SEA – SUCHMASCHINEN WERBUNG

SEA für Telekommunikationsunternehmen

Marketingziele durch Google Ads erreichen

Neue Leads für die Telekommunikationsbranche über Google Ads generieren

Egal ob B2B- oder B2C-Fokus, für Unternehmen in der Telekommunikationsbranche ist und bleibt der perfekte Online Auftritt von hoher Relevanz, dabei spielen die besten Rankings eine immer höhere Rolle – doch diese Plätze sind hart umkämpft.

Neben der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO), muss besonders auf die bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads Fokus gelegt werden. Nur so haben Sie überhaupt die Chance, einen der ersten Plätze bei Google und Co. zu ergattern. Mit einem typischen Keyword-Bidding ist es bei SEA / Google Ads doch noch nicht getan, da auch Ihre Wettbewerber bereits den Weg zu Google Ads gefunden haben.

Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Ads darauf, den Suchenden genau vor Augen zu legen, was Ihre USPs sind, wieso sie auf Ihre Ad klicken sollten und führen Sie die Suchenden mit einem Call-to-Action dazu an, welche Aktion sie als nächstes tätigen sollen.

Wie kann SEA in der Telekommunikation unterstützen?

Awareness schaffen

Starten Sie mit einem Blick auf Ihre Customer Journey: Der erste Touchpoint zu Ihrem Unternehmen / Ihrem Produkt / Ihren Services wird die aktive online Suche sein – und genau da schalten Sie Ihre Anzeige, ausgerichtet für die richtige Zielgruppe.

Neue Leads generieren

Was sollen die Suchenden tun, nachdem Sie Ihre Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen gesehen haben? Genau das sagen Sie ihnen innerhalb Ihrer Anzeigenformate mit einem klaren Call-to-Action und leiten die Suchenden somit auf Ihre Conversion optimierte Landingpage.

Remarketing

Wie Sie Besucher Ihrer Webseite wieder einfangen, nachdem Sie bereits abgesprungen sind? Mit Remarketing Kampagnen. Dem User wird ein Tag mit auf dem Weg gegeben und Ihre Ad wird ihm innerhalb kurzer Zeiträume erneut ausgespielt (es hat sich hier bewährt, die Ad nach 3, 7 und 14 Tagen wieder auszuspielen).

Social Media Marketing

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, Ihre Zielgruppe bewegt sich in den Sozialen Medien. Dabei unterscheiden lässt sich, dass B2C Kunden oft in Facebook, Instagram und Co. zu finden sind, Businesskontakte für B2B meist auf LinkedIn, Xing und Co.

Das sollten Sie über SEA für die Telekommunikationsbranche unbedingt wissen

Wird von SEA (Search Engine Advertising) über Google Ads, bing, etc. gesprochen, so handelt es sich um die bezahlte Suchmaschinenwerbung. Der Werbetreibende zahlt auf Basis von CPCs (Cost-per-Click) für seine Werbeschaltung. Dabei können Sie Ihre Budgets vorher fest definieren, sodass Sie wissen, wie viel Sie am Ende des Monats für Ihre Kampagnen ausgeben werden. In den meisten Ländern führt Google mit den meisten Marktanteilen die Rankings der top Suchmaschinen an, weshalb Sie auf Google besonderen Fokus legen sollten. Mit Hilfe von Analysetools wie Google Analytics erfahren Sie, welche weiteren Suchmaschinen Ihre Suchenden nutzen, um auf Ihre Seite zu gelangen. Damit Ihre Ad ausgespielt wird, definieren Sie vorher Keywords, die als Auslöser dienen. Hier können Keyword Tools helfen. Vergewissern Sie sich auch, zu analysieren, auf welche Keywords Ihre Mitbewerber ranken. 

Was kostet Google Ads für die Telekommunikation?

Eins vorweg: Wie viel Sie am Ende des Monats für SEA / Google Ads ausgeben, ist ganz Ihnen überlassen und Sie können ein Tages bzw. ein Monatsbudget hinterlegen, über das Sie nicht hinaus gehen.

Wenn Sie Ihren Account aufsetzen und bereits eine Keyword Analyse mit Ihren Wunsch-Keywords sowie mit den Ist-Keywords der Wettbewerber erstellt haben, können Sie mit Hilfe von Tools wie dem Google Leistungsplaner einen ersten Budgetvorschlag ergattern und auf dessen Basis die Entscheidung bzw. die Empfehlung geben, welches Monatsbudget Sie auf jeden Fall investieren sollten. 

Welche gängigen Erfolgsfaktoren bietet Google Ads für die Telekommunikation?

Expanded Text Ads

Nutzen Sie drei Headlines (max. 30 Zeichen) und zwei Descriptions (max. 90 Zeichen) um den Suchenden Ihre Botschaft zu vermitteln. Wieso sollten Sie auf Ihre Ad klicken? Was macht Ihr Unternehmen / Ihr Produkt / Ihren Service aus? Vergessen Sie nicht die Suchenden mit einem klaren Call-to-Action dazu aufzufordern, den nächsten Schritt zu tätigen.

Responsive Search Ads

Responsive Search Ads unterscheiden sich in Ihrem Aussehen nicht von den Expanded Text Ads. Sie haben aber den Vorteil, dass Sie hier bis zu 15 Headlines und vier Descriptions eingeben können. Google entscheidet anschließend selbst, welche Suchenden welche Kombination ausgespielt bekommen. Dabei liegt das Ziel Ihrer Kampagne (Klicks, Conversion o.Ä.) bei der Auswahl der Varianten im Vordergrund.

Dynamic Search Ads

Diese Art der Anzeigenformate gilt als die wohl leichteste, bedarf jedoch einigen Bedingungen. Google erstellt selbst auf Basis Ihre Webseiten Inhalte und des Portfolios Headlines und Descriptions. Hierzu muss jedoch Ihre Webseite top gepflegt sein und über genügend Portfolio verfügen.

Google Display Ads

Sprechen Sie Ihre User dort an, wo sie sich bewegen: Auf themenrelevanten Seiten innerhalb des Google Display-Netzwerks, auf YouTube, in ihrem G-Mail Account oder auf Apps mit ihrem mobilen Endgerät. Dabei wird Ihre Bildanzeige prominent platziert, sodass sie den Usern ins Auge fällt.

Retargeting Ads

Suchende haben Ihre Webseite besucht und keine Conversion hinterlassen? Kein Problem, über Remarketing Tags können Sie diese User erneut ansprechen. Nach z.B. 3, 6 und / oder 14 Tagen wird ihnen dann eine Anzeige von Ihnen angezeigt sodass sie auf Ihre Webseite zurückkehren und ihre Conversion vollenden.

Microsoft / Bing Ads

Betrachten Sie Ihre Analytics zahlen: Über welche Suchmaschinen kamen die Suchenden auf Ihre Webseite? Zum größten Teil wird das Google sein, da Google den meisten Marktanteile hat. Je mehr auch andere Suchmaschinen vertreten sind, können auch diese an relevant gewinnen.

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Elena Baier
Elena Baier

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