CHINA MARKETING

TikTok (Dǒuyīn)

Die beliebteste Kurvideo-App auf dem chinesischen Markt.

China Social Media Marketing auf TikTok (Dǒuyīn)

TikTok (Dǒuyīn), die Kurzvideo-App aus China erobert den europäischen Markt.

TikTok ist eine Kurvideo-Plattform, die ursprünglich aus der Volksrepublik China kommt und dort unter dem Namen Dǒuyīn (抖音) bekannt ist. Man muss hier unterscheiden zwischen der in Deutschland bekannten TikTok App und der chinesischen Vorgängerversion Dǒuyīn. Auch wenn die Plattformen sich in ihren Funktionen sehr ähnlich sind, bietet die chinesische TikTok Version deutlich mehr Schnittstellen zu eCommerce Anbietern oder Videobearbeitungsmöglichkeiten als hierzulande. Trotzdem konnte die Social Media App von Byte-dance, einem Pekinger Technologieunternehmen, innerhalb kürzester Zeit auch international große Erfolge feiern – das nicht zuletzt, weil die Kurzvideos einfach zu produzieren, teilen und vermarkten sind. Bis zu 60-Sekunden lange Kurzvideos mit zahlreichen Effekten, Filtern und Musikhintergründen machen das Erfolgsrezept von TikTok aus.

Im Jahr 2020 sind die täglich aktiven Nutzer (DAU) alleine in China auf über 400 Millionen herangewachsen, was das chinesische TikTok mit Abstand zu einer der beliebtesten Social Media Plattformen macht. Da stellt sich natürlich die Frage welche Rolle die Kurzvideo-App für Digital Marketing Maßnahmen von Unternehmen in China einnimmt.

Millennials, auch bekannt als Generation Y, machen den größten Teil der Nutzerbasis von TikTok aus – 47,7% der Nutzer sind zwischen 25 und 35 Jahre alt, während 21,7% unter 24 Jahre alt sind. Internationale Unternehmen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Make-up, Mode oder auch Automotive konnten bereits einige sehr erfolgreiche Marketingkampagnen auf TikTok umsetzen. Da die chinesische Version von TikTok deutlich mehr Anbindungsmöglichkeiten zu bspw. eCommerce Shops bietet, können Live-Streams oder Kurzvideos direkt an einen Shop verlinken und somit den gesamten Kaufprozess verkürzen. Von dem Aufbau einer Markenpräsenz über den Abschluss eines Kaufs – Dǒuyīn deckt alle Phasen der chinesischen Customer Journey ab.

Offizieller Dǒuyīn-Account am Beispiel Tesla

TikTok Marketing Tesla

Tesla Dǒuyīn-Account

(Startseite)

TikTok (Dǒuyīn) für Unternehmen: 

Die chinesische Version von TikTok ermöglicht die Erstellung von offiziellen Unternehmensprofilen mit Verlinkungen zu der Webseite, Landingpages oder sogar chinesischen eCommerce Shops. Ein offizieller Account ist dabei mit einem blauen Hacken gekennzeichnet und schützt Ihr Unternehmen vor Fake-Accounts.

Verifizierte Accounts

Ein offizieller Dǒuyīn-Account schafft nicht nur Vertrauen zu chinesischen Konsumenten, sondern gibt Ihnen zusätzlichen Zugang zu Nutzerdaten, die für eine keywordbasierte Erstellung von Inhalten genutzt werden können.

eCommerce Shop

Ausschließlich verifizierte Accounts können mit einem eCommerce Shop verbunden werden. Die beliebtesten eCommerce Anbieter in China (JD.com, Tmall und Taobao) können in Ihr chinesisches TikTok-Profil integriert werden.

Werbemöglichkeiten

TikTok (Dǒuyīn) bietet zwei Arten von Werbemöglichkeiten in an: Video Ads, Pop-up Ads. Video Ads erscheinen im Video-Feed des Users (ähnlich zu Instagram), während Pop-up Ads dann erscheinen, wenn der Nutzer die TikTok App öffnet. Außerdem gibt es, wie auf jeder Social Media Plattform, auch die Möglichkeit mit KOLs (Influencern) zusammenzuarbeiten.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im TikTok (Dǒuyīn) Marketing: 

01.
Account-Erstellung

Wir erstellen Ihren offiziellen Dǒuyīn-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an.

02.
Content & Community

Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten und Videos oder auch dem laufenden Service Support.

03.
Shop-Integration

Abhängig von Ihrer Verkaufsstrategie verknüpfen oder erstellen wir relevante eCommerce Shops oder Landingpages mit Ihrem offiziellen Account.

04.
Promotion – Ads & KOL

Wir machen Ihren Account für Ihre Zielgruppe sichtbar und generieren neue Follower durch Dǒuyīn-Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencern (Key-Opinion-Leader).

eviom jetzt auf WeChat

Folgen Sie uns jetzt auf WeChat

Auf unserem neuen WeChat-Account posten wir regelmäßig Informationen und Updates über das China Digital Marketing. Erfahren Sie bei uns, wie Sie erfolgreich Digital Marketing in China betreiben.

Scannen Sie einfach den QR-Code oder geben Sie unsere WeChat-ID „Eviom_Group“ ein, folgen Sie uns und bleiben Sie immer über China Digital Marketing informiert.

(Hinweis: Der QR-Code muss innerhalb der WeChat App gescannt werden)

QR Code von eviom WeChat Account

Whitepaper „Digital Marketing in China“

Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Top-Thema Digital Marketing in China! In unserem Whitepaper „China Digital Marketing“ erhalten Sie einen kompakten Einblick:

  • wie Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen,
  • worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
  • welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
  • welche Unterschiede es zur westlichen Digital Marketing Landschaft gibt.

 

Laden Sie sich jetzt das Whitepaper „Digital Marketing in China“ kostenlos herunter!

Zufriedene Kunden sind die beste Referenz

Was Kunden über uns sagen

Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service

Gute Gründe für eviom

Wir sind vor Ort in China vertreten

eviom unterhält ein eigenes Office in China und kann daher auch direkt mit Ihren chinesischen Niederlassungen zusammenarbeiten.

Starkes Netzwerk im chinesischen Markt

Als ganzheitlicher Lösungsanbieter arbeiten wir mit lokalen Spezialisten zusammen, haben direkte Kontakte zu Playern wie Baidu, Alibaba und 360 und sind Autoren von Fachliteratur zum China Marketing.

Chinesische Muttersprachler im deutschen Team

Unser Team bei eviom wird durch Mitarbeiter aus China und dem weiteren asiatischen Raum mit entsprechend kultureller und digitaler Kompetenz unterstützt.

Fundiertes Expertenwissen

Unsere Consultants und Spezialisten entwickeln Ihr Know-How stetig weiter, damit wir Ihnen eine optimale strategische Beratung und operative Umsetzung Ihrer Maßnahmen bieten können.

Wir sind gerne für Sie da

Ihre Ansprechpartner bei eviom

Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!

Nils
Nils Horstmann

Geschäftsführer eviom China

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: nh@eviom.com

China Marketing
Minyi Huang

Digital Marketing Specialist

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: minyi.huang@eviom.com