CHINA MARKETING

TikTok (Dǒuyīn)

Die beliebteste Kurvideo-App auf dem chinesischen Markt.

China Social Media Marketing auf TikTok (Dǒuyīn)

TikTok (Dǒuyīn), die große Schwester von TikTok – die meistgenutzte App Chinas.

Der Name Douyin (抖音 „Dǒuyīn“) sagt vielleicht nicht auf anhieb jedem etwas,  TikTok dagegen kennen Sie mit Sicherheit. Beide Apps gehören zum chinesischen IT-Unternehmen ByteDance, jedoch ist Douyin ausschließlich in China verfügbar, während TikTok in den meisten anderen Ländern zugänglich ist. Auch wenn die Plattformen sich in ihren Funktionen sehr ähnlich sind, bietet die chinesische TikTok Version deutlich mehr Schnittstellen zu eCommerce Anbietern oder Videobearbeitungsmöglichkeiten als hierzulande. Trotzdem konnte die Social Media App von Bytedance, einem Pekinger Technologieunternehmen, innerhalb kürzester Zeit auch international große Erfolge feiern – das nicht zuletzt, weil die Kurzvideos einfach zu produzieren, teilen und vermarkten sind. Bis zu 60-Sekunden lange Kurzvideos mit zahlreichen Effekten, Filtern und Musikhintergründen machen das Erfolgsrezept von TikTok aus.

Die App gibt es seit 2016 und sie verzeichnet, so wie wir es von der für uns verfügbaren Version gewohnt sind, ständig steigende Nutzerzahlen. Mit unglaublichen 750 Millionen täglich aktiven Nutzern hat sich Douyin einen festen Platz unter den beliebtesten Apps in China gesichert. Da stellt sich natürlich die Frage welche Rolle die Kurzvideo-App für Digital Marketing Maßnahmen von Unternehmen in China einnimmt.

Millennials, auch bekannt als Generation Y, machen den größten Teil der Nutzerbasis von TikTok aus – 47,7% der Nutzer sind zwischen 25 und 35 Jahre alt, während 21,7% unter 24 Jahre alt sind. Internationale Unternehmen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Make-up, Mode oder auch Automotive konnten bereits einige sehr erfolgreiche Marketingkampagnen auf TikTok umsetzen. Da die chinesische Version von TikTok deutlich mehr Anbindungsmöglichkeiten zu bspw. eCommerce Shops (auch an Taobao und JD) bietet, können Live-Streams oder Kurzvideos direkt an einen Shop verlinken und somit den gesamten Kaufprozess verkürzen. Von dem Aufbau einer Markenpräsenz über den Abschluss eines Kaufs – Dǒuyīn deckt alle Phasen der chinesischen Customer Journey ab.

Wenn Sie das volle Potenzial des chinesischen TikToks richtig ausschöpfen, können Sie durch clever platzierten Content, dynamische und für die Nutzer wertvolle Videos, sowie die vielen interaktiven Funktionen der App auch als B2B Unternehmen viele Follower gewinnen und die User für sich begeistern.

Offizieller Dǒuyīn-Account am Beispiel Tesla

TikTok Marketing Tesla

Tesla Dǒuyīn-Account

(Startseite)

TikTok (Dǒuyīn) für Unternehmen: 

Die chinesische Version von TikTok ermöglicht die Erstellung von offiziellen Unternehmensprofilen mit Verlinkungen zu der Webseite, Landingpages oder sogar chinesischen eCommerce Shops. Ein offizieller Account ist dabei mit einem blauen Hacken gekennzeichnet und schützt Ihr Unternehmen vor Fake-Accounts. Viele bekannte Unternehmen haben bereits Firmenkonten auf Douyin eingerichtet, wie z.B. Continental, Bosch, BMW, Audi, Tesla, Siemens und Zwilling.

Verifizierte Accounts

Ein offizieller Dǒuyīn-Account schafft nicht nur Vertrauen zu chinesischen Konsumenten, sondern gibt Ihnen zusätzlichen Zugang zu Nutzerdaten, die für eine keywordbasierte Erstellung von Inhalten genutzt werden können.

eCommerce Shop

Ausschließlich verifizierte Accounts können mit einem eCommerce Shop verbunden werden. Die beliebtesten eCommerce Anbieter in China (JD.com, Tmall und Taobao) können in Ihr chinesisches TikTok-Profil integriert werden.

Werbemöglichkeiten

TikTok (Dǒuyīn) bietet zwei Arten von Werbemöglichkeiten in an: Video Ads, Pop-up Ads. Video Ads erscheinen im Video-Feed des Users (ähnlich zu Instagram), während Pop-up Ads dann erscheinen, wenn der Nutzer die TikTok App öffnet. Außerdem gibt es, wie auf jeder Social Media Plattform, auch die Möglichkeit mit KOLs (Influencern) zusammenzuarbeiten.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im TikTok (Dǒuyīn) Marketing: 

01.
Account-Erstellung

Wir erstellen Ihren offiziellen Dǒuyīn-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an.

02.
Content & Community

Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten und Videos oder auch dem laufenden Service Support.

03.
Shop-Integration

Abhängig von Ihrer Verkaufsstrategie verknüpfen oder erstellen wir relevante eCommerce Shops oder Landingpages mit Ihrem offiziellen Account.

04.
Promotion – Ads & KOL

Wir machen Ihren Account für Ihre Zielgruppe sichtbar und generieren neue Follower durch Dǒuyīn-Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencern (Key-Opinion-Leader).

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