Internationale Suchmaschinen-Werbung (SEA)
So erreichen Sie Ihre internationale Zielgruppe über Suchmaschinen-Advertising
SEA (Search Engine Advertising bzw. Suchmaschinen Werbung) bietet Ihnen effiziente Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe auch international zu erreichen – und zwar dann, wenn diese aktiv auf der Suche ist. Als Teil des Suchmaschinen Marketings (SEM) können Sie dabei über bezahlte Werbeanzeigen z.B. via Textanzeigen in der Suche oder auch über Banner-Schaltungen im Werbenetzwerk sowohl Ihre Markenbildung (Branding) stärken und kontrollieren als auch gezielt Performance-Kampagnen schalten, um z.B. Leads oder Sales zu generieren.
Im Gegensatz zur Optimierung in den organischen Suchergebnissen über SEO-Maßnahmen (Search Engine Optimization) erscheinen Ihre Anzeigen unter Berücksichtigung von Gebots-/und Qualitätsfaktoren ganz oben in den Suchergebnissen und können sehr detailliert z.B. nach Zeiten und Regionen ausgerichtet werden. Hierdurch werden auch taggenaue Kampagnen ermöglicht, z.B. zur Promotion temporärer Events wie Messen oder zur Produkteinführung. Idealerweise kombiniert man dabei seine SEA- und SEO-Maßnahmen und kann somit die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen multiplizieren und Synergien nutzen bis hin zur „SERP-Domination“. SEA ist gerade auch für international agierende Unternehmen z.B. aus dem Export-orientierten B2B-Bereich ein gut steuerbares und effizientes Marketing-Instrument. Dabei können Grundstrukturen Ihrer SEA-Konten und -Kampagnen grundsätzlich übernommen werden.
Besonders wichtig ist hierbei jedoch die Länder-spezifische Lokalisierung, die weit mehr ist als „nur“ eine Übersetzung:
- Erstellung individuelle Länderstrategien, KPIs und Metriken – je nach Marktziel und Bekanntheit z.B. Fokus auf Branding oder Sales
- Anpassung der Keywords, Anzeigentexte und Sprach-Einstellungen (z.B. Nutzung von „Dynamic Search Ads“) sowie Budget-Allokationen
- Schaltung bei lokalen Suchmaschinen-Anbietern – also je nach Land neben Google und Bing z.B. Seznam, Yandex, Baidu oder Naver
- Nutzung erweiterter Ads-Möglichkeiten lokaler Suchmaschinen
- Berücksichtigung marktspezifischer Besonderheiten (siehe Google Market Finder) oder auch Feiertagen und Internet-Geschwindigkeiten
- Anpassung des Trackings/Webcontrolling bis hin zum Aufbau internationaler Search-/SEA-Dashboard zur Vergleichbarkeit von Ländern
Die Lokalisierungen müssen dabei zwingend durch lokale Natives (Muttersprachler) erfolgen: Schweizerdeutsch ist kein Hochdeutsch, Portugiesisch kein Brasilianisch und Kantonesisch kein Mandarin.
Als internationale Digitale Marketing Agentur betreuen wir seit 2010 internationale SEA- und SEO-Kampagnen für namhafte Unternehmen und haben unser Netzwerk aus strategischen und operativen Spezialisten konsequent ausgebaut, so dass wir aktuell SEA-Services in über 70 Ländern und 30 Sprachen anbieten und damit global praktisch alle wichtigen Länder bedienen können.
Schritt für Schritt zu internationalen SEA-Kampagen
01.
Ziele definieren
Welche Ziele und KPIs/Metriken wollen Sie verfolgen? Auf deren Basis erstellen wir passende SEA-Kampagnen.
02.
SEA Strategie
Leiten Sie relevante Faktoren ab: wie targeten sie Ihre SEA-Anzeigen und was soll der Suchende machen?
03.
Lokales Setup
Wir erstellen Ihren ein umfassendes und lokalisiertes Setup Ihrer SEA-Konten, -Kampagnen und -Werbemittel (z.B. lokale Zielgruppen auf Bannern).
04.
Monitoring
Durch Echtzeit-Monitoring haben wir alle wichtigen Faktoren kontinuierlich im Blick und können jederzeit kurzfristig Änderungen vornehmen
05.
Optimierung
Wir analysieren laufend und entwickeln Handlungsempfehlung zur Optimierung der SEA-Kampagnen.
06.
Echtzeit-Reporting
Regelmäßig erstellen wir für Sie ein automatisiertes bzw. individuelles Reporting, dass wir gemeinsam und persönlich besprechen.
Search Engine Marketing everywhere
Unsere Internationalen SEA-Services im Überblick
Erfahrung in zahlreichen Industrie-Bereichen
Unsere SEA Branchen-Expertise
FAQ SEA Marketing global
Häufig gestellte Fragen im Internationalen SEA
Was ist internationales SEA?
Als International SEA bezeichnet man die Schaltung von SEA-Anzeigen in unterschiedlichen Ländern. Dabei kann man oftmals bestehende Strukturen übernehmen und Vergleichbarkeiten herstellen, muss aber regionale Besonderheiten z.B. beim Suchverhalten sowie regionale Suchmaschinen beachten.
Was sind die Vorteile von internationalem SEA?
SEA-Anzeigen („Paid Ads“) können sehr genau z.B. nach Uhrzeiten und Regionen ausgesteuert werden. Dabei bezahlten Sie die volle Kostenkontrolle und zahlen in der Regel nur per Klick (CPC), also z.B. für einen konkreten Besucher Ihrer Website. Im Gegensatz zu mittel- bis langfristigen SEO-Maßnahmen können Sie sehr schnell in den Suchmaschinen sichtbar werden und somit z.B. gezielt temporäre Kampagnen wie Events oder neue Produkte promoten.
Welche Suchmaschinen sind im internationalen SEA wichtig?
In vielen internationalen Ländern ist Google Marktführer, je nach Land können auch Bing von Microsoft und Yahoo! einen relevanten Marktanteil haben. Aus poltischen, technischen und kulturellen Gründen müssen Sie international aber weitere Suchmaschinen in Ihrer Strategie berücksichtigen: hierzu gehört z.B. Yandex (Russland, Türkei), Seznam (Tschechien), Naver und Daum (Korea) sowie Baidu und Sogou (China).
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Darum international SEA mit eviom
Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Mit der eviom haben wir einen wichtigen Partner gefunden, der uns vor allem im Bereich Suchmaschinenmarketing seit über 4 Jahren europaweit erfolgreich unterstützt. eviom ist für uns zudem ein strategischer „Sparringspartner“ für alle Fragen rund um das Thema Online Marketing und digitale Trendentwicklungen.”
Silvio Wagner, Bigpoint GmbH
"Wir möchten bei MAGGI unser digitales Marketing und eCommerce Geschäft weiter stark ausbauen. eviom spielt dabei eine wichtige Rolle und unterstützt uns vor allem im Search, Content Marketing und Social Media Bereich. Wir schätzen bei eviom, dass sie unsere Ambitionen teilen und unsere Maßnahmen analytisch auswerten, um wichtige Handlungsempfehlungen abzuleiten."
Patrick Swientek, Head of Digital, Maggi GmbH
„Das japanische Unternehmen Tamron ist einer der weltweit führenden Hersteller für Kamera-Objektive. In Zusammenarbeit mit der eviom haben wir für die Tamron Europe GmbH in Deutschland und weiteren Kernmärkten in Europa Suchmaschinen-Werbung geschaltet, mit dem Ziel für relevante Keywords sichtbar in den Suchmaschinen zu werden. Bereits nach wenigen Monaten konnten wir eine Steigerung der Reichweite und Sichtbarkeit beobachten und dank der Qualität der Anzeigen zählt die bezahlte Suche nun zu einem wichtigen Baustein in der Traffic-Gewinnung. Wir schätzen die internationale Kompetenz, hohe Flexibilität und den engen Kontakt zu unserer Agentur und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit im Bereich Digital Marketing!"
Leonhard Steinberg, Marketing Manager, Tamron Deutschland
„Als Teil eines strategischen Projekts half uns eviom, die Effektivität und Effizienz sowohl der Leistung und Markenbudgets durch Bewertung der besten Lösungen und Anbieter in Suchmaschine und Affiliate Marketing für die DTAG (Hauptsitz in Deutschland) und ihre Tochtergesellschaften in ganz Europa. Die Stärke von eviom ist die Kombination von strategischem und operativem Know how sowie die paneuropäische Kompetenz im digitalen Marketing. Wir freuen uns auf kommende Projekte mit eviom.”
Lars Jensen, Internet Sales, Deutsche Telekom
Wir sind gerne für Sie da
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Elena Baier
Senior Digital Marketing Consultant
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