CHINA MARKETING

The Little Red Book (Xiǎohóngshū)

Die chinesische Social Media Plattform für Beauty, Lifestyle & mehr!

China Social Media Marketing auf Red

The Little Red Book (Xiǎohóngshū), die Kombination aus Instagram und Pinterest, ist die beliebteste Social-Media-Plattformen für Lifestyle & Beauty Themen.

Ende Januar 2020 erreichte The Little Red Book, auch Red oder im Chinesischen „Xiǎohóngshū“ genannt, über 100 Millionen registrierte Nutzer von denen fast 30 Millionen monatlich aktiv sind (MAU). Interessanter als die hohe Nutzerzahl ist aber vor allem der demographische Hintergrund der Red Nutzer, denn mehr als 70% sind in den „post-90er-Jahren“ geboren. Diese junge, aktive Nutzerbasis ist extrem mobil-affin im Hinblick auf Shopping, Socializing und Content Erstellung. Themen wie Mode, Hautpflege, Make-up, Ernährung und Fitness, Reisen oder Film werden umfassend diskutiert und in Form von Text, Video oder Bild mit der Gemeinschaft geteilt. Darüber hinaus wird Red auch oft als cross-border Social eCommerce Plattform bezeichnet. Keine Plattform in China macht es internationalen Unternehmen so einfach Produkte online zu verkaufen, denn für die Erstellung eines Shops wird weder eine chinesische Business Lizenz noch ein chinesisches Bankkonto vorausgesetzt.

Besonders viele Unternehmen aus der FMCG-, Mode- oder Lifestyle-Industrie sind auf Red vertreten. Durch die nahtlose Integration von eigenen eCommerce Shops, auch für ausländische Unternehmen, bietet Red gegenüber anderen eCommerce Plattformen wie Tmall oder JD.com klare Vorteile:

  • geringere finanzielle Anforderungen
  • spitzere Zielgruppe, weniger Produktkonkurrenz
  • ausländischer Firmensitz und Bankkonto akzeptiert

Red wurde 2013 als online Empfehlungsplattform für junge Chinesen gegründet, damit Nutzer ihre Einkaufsvorlieben und Erfahrungen mit Marken und Produkten miteinander teilen können. Das spielt auch heute noch eine große Rolle, denn über die Jahre hinweg haben sich viele private Nutzer zu bekannten s.g. KOLs und KOCs (Influencern) entwickelt. Wer auf Red erfolgreich seine Produkte vermarkten möchte, sollte also unbedingt die Kooperation mit chinesischen Influencern in Erwägung ziehen. Positive Bewertungen und Erfahrungs- oder Testberichte sind der Schlüssel für ein erfolgreiches Online Marketing auf Red.

Neben Influencer Kooperationen gibt es natürlich noch weitere Werbemöglichkeiten wie z.B. Bannerwerbung. Bekannte Marken wie Lancôme und Charles & Keith haben sehr gute Erfahrungen mit den Werbemöglichkeiten auf Red gemacht und ihren Absatz sowie Ihre Markenbekanntheit deutlich gesteigert.

Offizieller Red-Account am Beispiel Nivea

Nivea Red Account Shop

Nivea Red-Account

(eCommerce Shop)

Red (Xiǎohóngshū) für Unternehmen: 

Ähnlich wie auf anderen Social Media Plattformen gibt es zwei Arten von Konten, die Benutzer auf Red (Xiǎohóngshū) erstellen können: Private Konten und Firmenkonten. Wenn Sie ein Unternehmen, eine Körperschaft oder eine Organisation sind, wird dringend empfohlen, ein Firmenkonto einzurichten. Offizielle Firmenkonten haben mehr Funktionen und können beispielsweise einen eCommerce-Shop verknüpfen oder einrichten.

Verifizierte Marken

Unternehmen können ein offizielles Markenkonto erstellen, um Ihre Inhalte professionell mit potenziellen Kunden zu teilen. Ein verifiziertes Markenkonto kann die eigene Brand von Fake-Accounts schützen und schafft Vertrauen zu den chinesischen Konsumenten.

Werbemöglichkeiten / KOLs

Kooperationen mit KOLs sind die effizienteste Methode, um das Markenbewusstein auf Red zu fördern und Ihre Produkte zu vermarkten. Alternativ kann man die Werbemöglichkeiten von Red nutzen, um Ihre Brand für die Nutzer sichtbar zu machen.

Online Shop

Red bietet zwei Arten von Shops an: Self-operated Shops (自营业) und Red Shops (小红书营业). Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass self-operated Shops mit dem markeneigenem Namen auftreten wohingegen Produkte im Red Shop von Red direkt verkauft und promotet werden.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse für Red (Xiǎohóngshū): 

01.
Account-Erstellung

Wir erstellen Ihren offiziellen Red-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an – auch für Unternehmen ohne chinesische Business-Lizenz möglich!

02.
Content & Community

Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten oder auch dem laufenden Service Support.

03.
Shop-Erstellung

Abhängig von Ihrer Verkaufsstrategie erstellen wir Ihren eigenen offiziellen Red eCommerce Shop oder stellen Ihre Produkte im Red Online Shop ein.

04.
Promotion – Ads & KOL

Wir machen Ihren Account für Ihre Zielgruppe sichtbar und generieren neue Follower durch Red Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencer (Key-Opinion-Leader).

eviom jetzt auf WeChat

Folgen Sie uns jetzt auf WeChat

Auf unserem neuen WeChat-Account posten wir regelmäßig Informationen und Updates über das China Digital Marketing. Erfahren Sie bei uns, wie Sie erfolgreich Digital Marketing in China betreiben.

Scannen Sie einfach den QR-Code oder geben Sie unsere WeChat-ID „Eviom_Group“ ein, folgen Sie uns und bleiben Sie immer über China Digital Marketing informiert.

(Hinweis: Der QR-Code muss innerhalb der WeChat App gescannt werden)

QR Code von eviom WeChat Account

Whitepaper „Digital Marketing in China“

Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Top-Thema Digital Marketing in China! In unserem Whitepaper „China Digital Marketing“ erhalten Sie einen kompakten Einblick:

  • wie Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen,
  • worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
  • welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
  • welche Unterschiede es zur westlichen Digital Marketing Landschaft gibt.

 

Laden Sie sich jetzt das Whitepaper „Digital Marketing in China“ kostenlos herunter!

Zufriedene Kunden sind die beste Referenz

Was Kunden über uns sagen

Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service

Gute Gründe für eviom

Wir sind vor Ort in China vertreten

eviom unterhält ein eigenes Office in China und kann daher auch direkt mit Ihren chinesischen Niederlassungen zusammenarbeiten.

Starkes Netzwerk im chinesischen Markt

Als ganzheitlicher Lösungsanbieter arbeiten wir mit lokalen Spezialisten zusammen, haben direkte Kontakte zu Playern wie Baidu, Alibaba und 360 und sind Autoren von Fachliteratur zum China Marketing.

Chinesische Muttersprachler im deutschen Team

Unser Team bei eviom wird durch Mitarbeiter aus China und dem weiteren asiatischen Raum mit entsprechend kultureller und digitaler Kompetenz unterstützt.

Fundiertes Expertenwissen

Unsere Consultants und Spezialisten entwickeln Ihr Know-How stetig weiter, damit wir Ihnen eine optimale strategische Beratung und operative Umsetzung Ihrer Maßnahmen bieten können.

Wir sind gerne für Sie da

Ihre Ansprechpartner bei eviom

Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!

Nils
Nils Horstmann

Geschäftsführer eviom China

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: nh@eviom.com

China Marketing
Minyi Huang

Digital Marketing Specialist

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: minyi.huang@eviom.com