China Social Media Marketing auf Red
The Little Red Book (Xiǎohóngshū), die Kombination aus Instagram und Pinterest, ist die beliebteste Social-Media-Plattformen für Lifestyle & Beauty Themen.
Ende Januar 2020 erreichte The Little Red Book, auch Red oder im Chinesischen „Xiǎohóngshū“ (小红书) genannt, über 100 Millionen registrierte Nutzer von denen fast 30 Millionen monatlich aktiv sind (MAU). Interessanter als die hohe Nutzerzahl ist aber vor allem der demographische Hintergrund der Red Nutzer, denn mehr als 70% sind in den „post-90er-Jahren“ geboren. Diese junge, aktive Nutzerbasis ist extrem mobil-affin im Hinblick auf Shopping, Socializing und Content Erstellung. Themen wie Mode, Hautpflege, Make-up, Ernährung und Fitness, Reisen oder Film werden umfassend diskutiert und in Form von Text, Video oder Bild mit der Gemeinschaft geteilt. Darüber hinaus wird Red auch oft als cross-border Social eCommerce Plattform bezeichnet. Keine Plattform in China macht es internationalen Unternehmen so einfach Produkte online zu verkaufen, denn für die Erstellung eines Shops wird weder eine chinesische Business Lizenz noch ein chinesisches Bankkonto vorausgesetzt.
Besonders viele Unternehmen aus der FMCG-, Mode- oder Lifestyle-Industrie sind auf Red vertreten. Durch die nahtlose Integration von eigenen eCommerce Shops, auch für ausländische Unternehmen, bietet Red gegenüber anderen eCommerce Plattformen wie Tmall oder JD.com klare Vorteile:
- geringere finanzielle Anforderungen
- spitzere Zielgruppe, weniger Produktkonkurrenz
- ausländischer Firmensitz und Bankkonto akzeptiert
Red wurde 2013 als online Empfehlungsplattform für junge Chinesen gegründet, damit Nutzer ihre Einkaufsvorlieben und Erfahrungen mit Marken und Produkten miteinander teilen können. Das spielt auch heute noch eine große Rolle, denn über die Jahre hinweg haben sich viele private Nutzer zu bekannten s.g. KOLs und KOCs (Influencern) entwickelt. Wer auf Red erfolgreich seine Produkte vermarkten möchte, sollte also unbedingt die Kooperation mit chinesischen Influencern in Erwägung ziehen. Positive Bewertungen und Erfahrungs- oder Testberichte sind der Schlüssel für ein erfolgreiches Online Marketing auf Red.
Neben Influencer Kooperationen gibt es natürlich noch weitere Werbemöglichkeiten wie z.B. Bannerwerbung. Bekannte Marken wie Lancôme und Charles & Keith haben sehr gute Erfahrungen mit den Werbemöglichkeiten auf Red gemacht und ihren Absatz sowie Ihre Markenbekanntheit deutlich gesteigert.
Offizieller Red-Account am Beispiel Nivea
Nivea Red-Account
(eCommerce Shop)
Red (Xiǎohóngshū) für Unternehmen:
Ähnlich wie auf anderen Social Media Plattformen gibt es zwei Arten von Konten, die Benutzer auf Red (Xiǎohóngshū) erstellen können: Private Konten und Firmenkonten. Wenn Sie ein Unternehmen, eine Körperschaft oder eine Organisation sind, wird dringend empfohlen, ein Firmenkonto einzurichten. Offizielle Firmenkonten haben mehr Funktionen und können beispielsweise einen eCommerce-Shop verknüpfen oder einrichten.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse für Red (Xiǎohóngshū):
01.
Account-Erstellung
Wir erstellen Ihren offiziellen Red-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an – auch für Unternehmen ohne chinesische Business-Lizenz möglich!
02.
Content & Community
Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten oder auch dem laufenden Service Support.
03.
Shop-Erstellung
Abhängig von Ihrer Verkaufsstrategie erstellen wir Ihren eigenen offiziellen Red eCommerce Shop oder stellen Ihre Produkte im Red Online Shop ein.
04.
Promotion – Ads & KOL
Wir machen Ihren Account für Ihre Zielgruppe sichtbar und generieren neue Follower durch Red Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencer (Key-Opinion-Leader).
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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
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Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
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Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
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