China Marketing

Sina Weibo (Wēibó)

Das chinesische Pendant zu Twitter.

Sina Weibo (Wēibó

Sina Weibo, die Kombination aus Facebook und Twitter, ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen in China.

Ende März 2020 erreichte Weibo über 450 Millionen monatliche Nutzer (MAU) während allein die täglichen Nutzer (DAU) sogar auf 203 Millionen stiegen. Heute ist Weibo in über 190 Ländern global vertreten. Ganz klar, dass eine Plattform mit solch hohem Traffic, unendliche Möglichkeiten für Unternehmen bietet sich auf dem chinesischen Markt zu platzieren. Chinesische Internetnutzer betrachten Weibo als eine zusätzliche Quelle für Nachrichten und Informationen, die gleichzeitig die Möglichkeit bietet über die neuesten Themen und Trends öffentlich zu diskutieren. Da Weibo auch in anderen asiatischen Ländern sehr beliebt ist, kann Weibo Marketing ein wichtiger Erfolgsfaktor für die Erschließung von weiteren asiatischen Ländern wie Taiwan, Hong Kong, Singapur und Malaysia sein.

Während in der westlichen Welt soziale Plattformen oftmals keine Schnittstellen zu E-Commerce bieten, ermöglicht Weibo die Integration von bspw. einem Taobao Shop (Pendant zu Amazon). Das vereinfacht die Konvertierung von Followern oder Interessenten zu festen Bestandskunden.

Mit der zunehmenden Popularität von Kurzvideos, Live Streaming Möglichkeiten sowie Weibo Story (Pendant zu Instagram Story) steigen natürlich auch die Werbe- und Kooperationsmöglichkeiten auf Weibo. Besonders die Zusammenarbeit mit s.g. KOL’s (Key Opinion Leader) sollte für Weibo Marketing in Betracht gezogen werden. Die virale Verbreitung von Informationen durch Hashtags schafft Reichweite und hilft Ihrer Marke an Bekanntheit zu gewinnen. Auch wenn Sina Weibo häufig als chinesisches Twitter bezeichnet wird, gibt es einige Unterschiede zu dem amerikanischen Microblog. Betrachtet man die chinesische Customer Journey, so hat Weibo eine deutlich höhere Bedeutung in der Research Phase – auch für Unternehmen aus der B2B Industrie. Neben WeChat sollte vor allem Sina Weibo fester Bestandteil Ihrer Marketing Kommunikationskanäle in China sein.

Weibo Account von Siemens China

Weibo Profil Siemens

Unsere Services im Weibo Marketing: 

Ähnlich wie auf anderen Social Media Plattformen gibt es zwei Arten von Konten, die Benutzer auf Weibo erstellen können: Private Konten und Firmenkonten. Wenn Sie ein Unternehmen, eine Körperschaft oder eine Organisation sind, wird dringend empfohlen, ein Firmenkonto einzurichten, das mit einem blauen großen „V“ gekennzeichnet ist und Ihr Firmenlogo abbildet. Sie steigern damit nicht nur Ihre Markenbekanntheit, sondern vermitteln gleichzeitig eine professionellen Auftritt. Viele berühmte deutsche Unternehmen haben bereits vor einiger Zeit ein Firmenkonto auf Sina Weibo eingerichtet, wie z.B. Siemens, Volkswagen, Trumpf, Kuka AG, BASF SE und Bayer AG.

Content

Neben der Verbreitung von eigenen Beiträgen gibt es auch gesonderte Q&A Diskussionsforen. In diesenForen werden Trendthemen diskutiert oder auch Fragen zu Produkten/Services beantwortet.

Key Opinion Leader

Die Zusammenarbeit mit chinesischen Influencern (KOLs) hat sich in den letzten Jahren als die effizienteste Strategie zur Markenbildung und dem direkten Verkauf von Produkten auf Weibo herausgestellt.

Werbeanzeigen

Mithilfe von Weibo Anzeigen können Sie direkt mit einer großen, aktiven Gemeinschaft potenzieller Kunden auf die gezielteste Weise in Kontakt treten. Gängige Werbemöglichkeiten auf Weibo sind Display-Anzeigen und Weibo Story-Promotion.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse für Weibo Marketing: 

01.
Account-Erstellung

Wir erstellen Ihren offiziellen Weibo-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an – auch für Unternehmen ohne chinesische Business-Lizenz!

02.
Content & Community 

Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten, der Integration von E-Commerce Shops oder auch dem laufenden Service Support.

03.
Promotion – Ads & KOL

Wir machen Ihren Account für Millionen User sichtbar und generieren neue Follower durch Weibo Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencer (Key-Opinion-Leader). 

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Gute Gründe für eviom

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Starkes Netzwerk im chinesischen Markt

Als ganzheitlicher Lösungsanbieter arbeiten wir mit lokalen Spezialisten und Influencern zusammen und haben direkte Kontakte zu Playern wie Baidu, Alibaba und 360.

Chinesische Muttersprachler im deutschen Team

Unser Team bei eviom wird durch Mitarbeiter aus China und dem weiteren asiatischen Raum mit entsprechend kultureller und digitaler Kompetenz unterstützt.

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