Baidu (Bǎidù)

Baidu Suchmaschinenmarketing 

Von den 800 Millionen chinesischen Internetnutzern verwenden über 650 Millionen regelmäßig Suchmaschinen. In Europa ist es unvorstellbar, eine Search Marketing Strategie zu entwickeln und dabei Google ganz außen vor zu lassen. Doch im Reich der Mitte wird der Weltmarktführer der Suchmaschinen weitaus weniger genutzt als sein chinesisches Pendant Baidu.

Baidu gehört zu den größten Internetfirmen in China und gilt mit 74,63% Marktanteil als wichtigste Suchmaschine im Reich der Mitte, gefolgt von Shenma mit 13,52% und Sogou mit nur mehr 4,78%. Der Anteil von Google ist mit 2,03% verschwindend gering.

Warum sollte Baidu ein wesentlicher Teil Ihrer Marketing Strategie in China sein?

Chinesische Verbraucher sind besonders vorsichtig, wenn sie online einkaufen. Bevor ein Kauf online abgeschlossen wird, führen Chinesen eine intensive Recherche im Internet durch. Aufgrund der Great Firewall und der Sprachbarriere wird der größte Teil dieser Recherche über Baidu durchgeführt. Nicht nur für eine erhöhte Sichtbarkeit, sondern auch für die Schaffung von Markenbekanntheit müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf Baidu leicht zu finden sind.

Baidu Services im Überblick (Auszug):
Quelle: Baidu Analytics

Suchmaschinen Optimierung (SEO) auf Baidu:

Grundsätzlich gibt es viele Parallelen zu Optimierungsmaßnahmen in Google. Allerdings gibt es auch einige Mechanismen im Baidu SEO, die in dieser Form auf Google nicht zu finden sind oder anders eingestuft werden. Angefangen mit den Hosting Kriterien über s.g. „Properties“, die generell höher gerankt werden als andere Webseiten. Der Großteil aller Webseiten konkurrieren im organischen Teil der SERPs mit den Properties von Baidu. Das liegt daran, dass bei fast allen Suchanfragen mindestens ein Baidu Property unter den ersten fünf Positionen auftaucht. Aus diesem Grund ist es wichtig die verschiedenen Services von Baidu zu verstehen und zu dem eigenen Vorteil zu verwenden.

Eine Übersicht zu unseren Services finden Sie auf unserer Infoseite zu SEO in China.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im Baidu SEO

Hosting

Wir unterstützten Sie bei der Auswahl von Domain- und Hostinganbietern (Internet-Content-Provider) in China.

Keywordanalyse

Wir analysieren die für Sie und ihre Besucher relevanten Themen und Keywords (Suchbegriffe) mit dem höchsten SEO-Potentialen.

Setup Properties

Durch die Nutzung zusätzlicher Präsenzen wie z.B. Baidu Baike gewinnen Sie zusätzliche Sichtbarkeit und Trust.

SEO Onsite

Wir analysieren Ihre Website und optimieren die technischen und inhaltlichen Faktoren für den chinesischen Markt.

SEO Offsite

Der Aufbau von chinesischen, qulitativen externen Verlinkungen (Backlinks bzw. Content-Seeding) ist in Baidu weiterhin Erfolgsfaktor.

SEO Reporting

Wir erstellen Ihnen laufend ein individuelles Reporting und entwickeln Handlungsempfehlungen zur weiteren Optimierung.

Suchmaschinen Anzeigen (SEA) auf Baidu:

Im Vergleich zu SEO Maßnahmen, bieten Baidu Anzeigen weitaus mehr Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auch ohne optimiertes Hosting oder Unternehmenssitz in China zu promoten und eine großen Anzahl potenzieller Konsumenten auf gezielte Landingpages zu leiten. Mit relativ geringen Kosten können Sie hier eine riesige Anzahl an potenziellen Kunden oder Leads erreichen und Ihren Einfluss im Markt erhöhen. Mit einer Durchdringungsrate (penetration-rate) von 95% helfen Baidu PPC (pay-per-click) Anzeigen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens deutlich zu erhöhen.

Zukunftsorientierte westliche Unternehmen wie Mercedes-Benz, Hennessey und Sephora – die alle in China außergewöhnlich gut abgeschnitten haben – sind in den bezahlten Suchergebnissen von Baidu mit reichhaltigen, großformatigen Anzeigen prominent gelistet. Wer erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen möchte oder die bestehende Reichweite ausweiten möchte, sollte also auf jeden Fall auf Baidu werben.

Prinzipiell bietet Baidu weitaus mehr Werbemöglichkeiten an als Google in Deutschland. Neben der standardisierten Suchmaschinenwerbung gibt es noch Display-Anzeigen, Mobile App Werbung, Baidu Properties Platzierungen, Live-Streaming Werbung (neu) und auch eine gesonderte „Brand Zone“, die die Möglichkeit bietet Informationen zu Ihrer Marke bereitzustellen und zu bewerben.

Werbeanzeigen in Baidu sind meist auf der rechten Seite oder noch vor den organischen Suchergebnissen platziert. Sie können aber auch in zufälliger Reihenfolge in den SERPs erscheinen und sind generell deutlicher als Anzeige erkennbar. Die Einrichtung eines Baidu Kontos ist jedoch sehr komplex und zeitaufwendig und steht lediglich in chinesischer Sprache (Mandarin) zur Verfügung.

Eine Übersicht zu unseren Services finden Sie auf unserer Infoseite zu SEA in China.

Baidu Desktop SERPs (Ausschnitt):

Quelle: Dragon Metrics

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