Digital erfolgreich in Russland
Von den 144,1 Millionen Einwohnern Russlands sind ganze 85,0 % online zu finden – höchste Zeit also für Sie den russischen Markt digital mit Ihren Produkten zu erobern, und das ganz einfach von Deutschland aus. Um erfolgreich Digital Marketing in Russland betreiben zu können, müssen die lokalen Gegebenheiten stärker in Betracht gezogen werden als in vielen anderen Regionen dieser Welt. Besonders in Betracht gezogen werden muss für Digital Marketing in Russland, dass die lokalisierte Strategie von der abweicht, die in den westlichen Regionen gelten. Nicht zuletzt nur wegen der Sprache, auch wegen unterschiedlicher Markt-Trends und Zielgruppen.
Während die großen Marketing Giganten mit viel Budget die verschiedenen Online-Channels bedienen, müssen KMUs sich auf die relevantesten Plattformen fokussieren. Diese sind neben den bekannten Plattformen wie Google, Instagram, Facebook vor allem Yandex, Telegram sowie einige weitere Chatchannels in denen Erfahrungen und Meinungen geteilt werden.
Sicher ranken in Russland auf Yandex, Telegram und Co.
Noch dominiert Google mit leichtem Vorsprung bei den Marktanteilen in Russland (50,08 %), jedoch dicht gefolgt von Yandex (46,71 %) was die russische Suchmaschine noch weiter in den Fokus rücken sollte. Hinzu kommen politische Faktoren mit der Stärkung der eigenen Digital-Angebot, was darauf schließen wird, dass auch Yandex immer mehr Popularität bei den Russen bekommen wird.
Rund 70 Millionen Menschen in Russland nutzen Social Media Kanäle, im Schnitt 2,5h täglich. Das macht die Russen zu den aktivsten Social Nutzern weltweit. Wer also in Russland präsent sein möchte, der muss auf den typischen russischen Social Media Kanälen vertreten sein:
Telegram
Weltweit fasst Telegram über 500 Mio. aktive Nutzer und bietet die Kommunikationssprachen Englisch, Italienisch, Spanisch, Russisch, Koreanisch, Deutsch, Niederländisch, Ukrainisch, Französisch und Arabisch. Im Moment gilt Telegram zudem als der Messenger Dienst in Russland für Kundenkommunikation, da Telegram eine Vielzahl Contentmöglichkeiten bietet. Im Fokus steht hier die Chat-Funktion mit der Kundenanfragen direkt im Messenger bearbeitet werden können, Erleichterung für die Betreiber eines Kanals bieten die Telegram Bots, mit deren Hilfe häufige Fragen via Chat-Bot beantwortet werden können. Mit Hilfe des Messenger Newsletters können werbliche Inhalte, wie Angebote oder Produkteinführungen, direkt auf den Sperrbildschirm Ihrer Kunden gesendet und im Chat verkauft werden.
VKontakt
VKontakt ist der größte Social-Media-Kanal in Russland und gilt somit als der relevanteste Kanal des Landes: Pro Monat werden über 30,7 Millionen öffentliche Postings platzieret. Dabei ist VKontakt unseren bekannten Social-Media-Kanälen wie Facebook und Instagram durchaus ähnlich: Musik, Bilder, Videos und andere Dateien können geteilt, geliked und veröffentlich werden. Auch Video-Möglichkeiten, ähnlich zu YouTube, bietet die Plattform.
Ähnlich zu vielen anderen sozialen Netzwerken bietet VKontakt einen Messengerdienst sowie die Möglichkeit Gruppen zu bilden. Innerhalb der Gruppen können Musik und Videos geteilt werden, Einkäufe getätigt und Geld gesendet werden. Zudem verfügt VKontakt über 13.000 aktive Mini-Apps die nur innerhalb der VKontakt-App funktionieren. Diese Apps sind u.a. Taxi-Apps oder Lieferdienst-Apps.
Seit 2019 können über VKontakt Blogbeiträge veröffentlicht werden, auf auch extern über Google.ru und Yandex.ru zu erreichen sind.
Odnoklassniki
Odnoklassniki (Abkürzung „OK) ist das Netzwerk für ehemalige Schulfreunde, bedeutet es übersetzt nicht weniger als „Klassenkameraden“. In Russland sind ganze 43 Millionen Menschen auf OK vertreten, dicht gefolgt von Belarus mit 2,8 Millionen und Kasachstan mit 2,6 Millionen Usern. Gegründet in 2006, wird das Netzwerk heute genutzt von Medien, Marken, Prominenten, Künstlern und Bloggern um ihren Content zu verbreiten. Besonders beliebt sind Videos mit bis zu 870 Millionen Aufrufen pro Tag, gefolgt von Fotos mit bis zu 10 Millionen Ansichten täglich. OK kann also hervorragend als zusätzliche Videoplattform genutzt werden um Zielgruppen zu erreichen und zu targeten. Auch die Erweiterung „OK Live“ bietet die Chance über Live Streams Webinare, Workshops u.Ä. zu publizieren.
Habr
Mit rund eine Millionen angemeldete Nutzer wurde Habr 2006 als Blogplattform und IT-Community gegründet. Insgesamt wird die Habr-Webseite über 10 Millionen mal im Monat besucht, um den nationalen und internationalen Austausch über Trends und Projekte zu aktuellen IT-, Internet- und Business-Themen zu pushen. Dabei bietet Habr vier Bereiche:
- Habr Blog
In Habr Blog teilen Experten der unterschiedlichsten Fachgebiete ihre Erfahrungen. Meist geht es in den Beiträgen über Programmieren, IT-Sicherheit, Website-Entwicklung sowie über Themen des täglichen Lebens (Design, Wissenschaft, Bildung, Spiele, Karriere oder Gesundheit). Alle Beiträge sind dabei unterteilt in die Themenkategorien Development, PopScience, Administrating, Design, Management und Marketing. Insgesamt werden ca. 25.000 Texte pro Jahr veröffentlicht. - Habr Career
Über Habr Career können Arbeitgeber neuer Fachleute und Bewerber verschiedener Branchen akquirieren wie z.B. Programmierung, Layouting, Design, Management, Webanlyse oder Marketing. Der Arbeitgeber postet dazu seine offenen Stellenangebote und kann von Interessenten kontaktiert werden. Das Vorgehen ist ähnlich zu den Stellenbörsen von LinkedIn und Xing. - Habr Q&A und Habr Freelance
Über Habr Q&A können Fragen an die Nutzer-Community gestellt und beantwortet werden. Habr Freelance ist als Facharbeiter-Börse für IT-Fachleute bekannt.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse im Russland Marketing
01. Planung
Analyse & Strategie
Basierend auf Ihrem Business-Modell entwickeln wir Ihre individuellen Eintritts- und Digital-Strategien für den russischen Markt.
- Digitale Strategie- und Brand-Entwicklung
- Potenzialanalysen
- Konkurrenzanalysen
- Sales- und Marketingstrategien
02. Aufbau
Plattformen & Design
Basierend auf Ihrer individuellen Strategie evaluieren wir die perfekte digitale Infrastruktur und greifen die relevantesten Touchpoints an.
- Websites & E-Commerce-Plattformen
- Creative Services & Content Generation
- Social Media Plattformen
- Web-Controlling
03. Monitoring
Marketing & Sales
Mit unseren holistischen Marketing-Services erreichen wir Ihre russische Zielgruppe und konvertieren Sie zu Kunden.
- Search- und Performance Marketing
- Social- & Content Marketing
- eCommerce & Marketplaces
- Inbound Marketing & Leadmanagement
04. Optimierung
Data & Optimierung
Datenbasierte Optimierung der digitalen Marketingmaßnahmen entlang der Customer Journey zur Steigerung der „Customer-Lifetime-Value“.
- Monitoring & Analyse
- Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
- Retargeting und Remarketing
- Kundenbeziehungsmanagement
Strategische und operative Kompetenz
Russia Digital Marketing Services
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Gute Gründe für eviom
Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Mit der eviom haben wir einen wichtigen Partner gefunden, der uns vor allem im Bereich Suchmaschinenmarketing seit über 4 Jahren europaweit erfolgreich unterstützt. eviom ist für uns zudem ein strategischer „Sparringspartner“ für alle Fragen rund um das Thema Online Marketing und digitale Trendentwicklungen.”
Silvio Wagner, Bigpoint GmbH
"Wir möchten bei MAGGI unser digitales Marketing und eCommerce Geschäft weiter stark ausbauen. eviom spielt dabei eine wichtige Rolle und unterstützt uns vor allem im Search, Content Marketing und Social Media Bereich. Wir schätzen bei eviom, dass sie unsere Ambitionen teilen und unsere Maßnahmen analytisch auswerten, um wichtige Handlungsempfehlungen abzuleiten."
Patrick Swientek, Head of Digital, Maggi GmbH
„Das japanische Unternehmen Tamron ist einer der weltweit führenden Hersteller für Kamera-Objektive. In Zusammenarbeit mit der eviom haben wir für die Tamron Europe GmbH in Deutschland und weiteren Kernmärkten in Europa Suchmaschinen-Werbung geschaltet, mit dem Ziel für relevante Keywords sichtbar in den Suchmaschinen zu werden. Bereits nach wenigen Monaten konnten wir eine Steigerung der Reichweite und Sichtbarkeit beobachten und dank der Qualität der Anzeigen zählt die bezahlte Suche nun zu einem wichtigen Baustein in der Traffic-Gewinnung. Wir schätzen die internationale Kompetenz, hohe Flexibilität und den engen Kontakt zu unserer Agentur und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit im Bereich Digital Marketing!"
Leonhard Steinberg, Marketing Manager, Tamron Deutschland
„Als Teil eines strategischen Projekts half uns eviom, die Effektivität und Effizienz sowohl der Leistung und Markenbudgets durch Bewertung der besten Lösungen und Anbieter in Suchmaschine und Affiliate Marketing für die DTAG (Hauptsitz in Deutschland) und ihre Tochtergesellschaften in ganz Europa. Die Stärke von eviom ist die Kombination von strategischem und operativem Know how sowie die paneuropäische Kompetenz im digitalen Marketing. Wir freuen uns auf kommende Projekte mit eviom.”
Lars Jensen, Internet Sales, Deutsche Telekom
Wir sind gerne für Sie da
Ihre Ansprechpartnerin
Sie haben Fragen zu unseren Digital Marketing Services oder möchten sich grundlegend informieren, wie Sie die Digitalisierung Ihres Business erfolgreich umsetzen können?
Kontaktieren Sie uns einfach, wir helfen Ihnen gerne weiter!
Elena Baier
Senior Digital Marketing Consultant
Telefon: +49 89 / 99 82 71 808
Email: elena.baier@eviom.com