SEA - Suchmaschinen Werbung

Google AdWords – von Audit bis strategische Beratung

Aufnahme einer GoogleAdWords Kampagne in den Online Marketing-Mix

Google AdWords – von Audit bis strategische Beratung

Google Adwords gehört im bezahlten Bereich zu den effektivsten Tools für Werbemöglichkeiten. Durch die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Google können potenzielle Kunden sehr gezielt angesprochen werden – in der Regel genau dann, wenn Nutzer nach einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung oder Information suchen.

Um Google Adwords erfolgreich zu nutzen, sind folgende Faktoren zu beachten: Welche Keywords führen interessierte Nutzer auf Ihr Angebot? Wie werden die dazugehörigen Textanzeigen formuliert? Welche Zielseiten sollten ausgesucht werden, damit potenzielle Kunden auch bleiben und Ihr Angebot nutzen? Wie viel sollten Sie maximal für das Bewerben Ihrer Keywords bezahlen?

Durch unsere langjährige Erfahrung, kompetenten Mitarbeiter und branchenspezifische Expertise haben wir uns über die Jahre intensiv mit diesen Fragen beschäftigt und können Ihnen sowohl aus strategischer als auch aus operativer Sicht einen ganzheitlichen Service anbieten.

SEA Audits – Die Basis einer guten SEA Strategie 

Sie wollen wissen, ob ihr Potential in Google Adwords bereits optimal ausgeschöpft wird?

Als zertifizierter Google Adwords Partner steht Ihnen eviom mit seinen SEA Experten zu verschiedenen Fragestellungen rund um die richtige SEA Strategie Ausrichtung zur Seite. Basierend auf Ihren Unternehmenszielen werden im Rahmen eines Adwords Audits wichtige Hebel identifiziert und die Umsetzung neuester bzw. noch ungenutzter Möglichkeiten analysiert und gemeinsam mit Ihnen umgesetzt. Inhaltlich werden bei einem Adwords Audit hauptsächlich folgende Faktoren geprüft:

• Thematische Abbildung Ihrer wichtigsten Themen & Produktgruppen in der Kampagnenstruktur (inkl. saisonaler Themen, Gewinnspiele, usw.)
• Nutzung & Aufbau verschiedener Kampagnentypen wie Suchnetzwerkkampagnen, Displaykampagnen, Google Shopping Anzeigen & Remarketingkampagnen
• Nutzung und Strukturierung der Anzeigengruppen nach Keyword Match Types
• Maximale Ausschöpfung relevanter Optimierungsmöglichkeiten wie z.B. Anzeigenerweiterungen, Werbezeitplaner, Sprach- & Standortausrichtungen
• Analyse Ihres Qualitätsfaktors durch Bewertung Ihrer Anzeigentexte & Zielseiten
• Genereller Aufbau der Kampagnenstruktur
• Nutzung von RSLA & Remarketing Listen
• Gebotsstrategie
• Optimale Ausrichtung der Kampagnen auf wichtige KPIs durch den Einbau von Conversion Tracking

Als Ergebnis des Adwords Audits erhalten Sie von unseren Experten eine Auflistung und Priorisierung der wichtigsten Verbesserungsmöglichkeiten. Im Rahmen eines Workshops können unsere SEA Experten Ihnen und ausgewählten Stake Holdern die Ergebnisse vor Ort live am Konto veranschaulichen und Hilfestellungen bei der Umsetzung geben.

SEA Audits für Ihre speziellen Bedürfnisse 

Sie sind im SEA bereits sehr gut aufgestellt und benötigen lediglich bei speziellen oder neuen Themen Hilfestellung für Ihre Branche oder einige Themenbereiche?
Mit unserem Team können Sie im Rahmen einer individualisierten SEM Analyse ganz spezifische Fragestellungen besprechen und unser Adwords Audit auf Ihre individuellen Bedürfnisse abstimmen. Im Ergebnis erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen für Verbesserungen und können Ihr Know-How durch Tipps und Tricks und neue Branchenerkenntnisse laufend erweitern.

SEA Strategieberatung

Eine gute Strategie gilt für alle digitalen Bereiche als die Grundlage für die operative Umsetzung. Dieses gilt auch für die SEA Strategie. Der falsche Aufbau der Kampagnen kann bspw. langfristig zu Problemen bei der Umsetzung Ihrer Wachstumspläne führen. Daher ist es essentiell Ihre Ziele und Unternehmensstrategie bereits zu Beginn mit in Ihre SEA Strategie und Kampagnen einzubeziehen. Unsere Experten im Bereich der SEA Beratung unterstützen Sie hier gerne mit Hilfe einer strukturierten Vorgehensweise.

Zielerörterung im Rahmen der SEA Beratung

Zunächst beschäftigen wir uns im Bereich der SEA Strategie mit Ihren Zielen. Dabei stellen sich u.a. folgende Fragen:

• Welche KPIs sollen durch die richtige SEA Strategie verbessert werden?
Sollen die bezahlten Kampagnen Ihre Wahrnehmung im Web vergrößern, d.h. eine bestimmte Botschaft an verschiedenen Touch Points übermittelt werden oder wollen Sie zu einem möglichst günstigen Preis Ihre Conversions steigern?

• Welche Begriffe sind aus Ihrer Sicht essentiell für die Vermarktung Ihres Produkts?
Wie kann man Ihre Zielgruppe am besten durch die Verwendung von bestimmten Schlagwörtern erreichen? In welchem Stadium der Customer Journey würden Sie Ihre Kunden gerne erreichen und wie unterscheiden sich dann die Keywords?

Gebotsstrategien im Rahmen der SEA Beratung

Im nächsten Schritt erörtern wir mit Ihnen konkret mögliche Gebotsstrategien. Hierbei behandeln wir folgende Fragestellungen:
Wollen Sie mit Ihren Kampagnen möglichst viel Reichweite oder Traffic erzielen? Hier würden wir uns mit Ihnen das Cost-per-Click (CPC) Modell oder das Cost-per-Impression Modell (CPM) näher anschauen und darauf basierend Kampagnenempfehlungen abgeben. Im Gegensatz dazu steht das CPO Modell. Dieses Modell basiert auf der Optimierung von Kosten in Bezug auf eine festgelegte Conversion, die auf Ihrer Seite statt finden soll. In diesem Modell wird ein genauer Wert für Ihre Conversion definiert und die Kosten daran orientiert.

Nutzung von Synergieeffekten

Abschließend werden im Rahmen der SEA Strategie die geplanten SEA Maßnahmen mit der gesamten Digitalstrategie und vor allem mit dem Bereich SEO abgestimmt:

• Wir können Sie andere Kanäle und dabei allen voran SEO bestmöglich in Kombination mit SEA nutzen?
Gibt es Themen bei denen der Erfolg im SEO noch auf sich warten lässt und Sie schnellstmöglich Ergebnisse erzielen müssen? Hier bieten sich bezahlte Anzeigen an, um Ihre Zielgruppe schon frühzeitig erreichen zu können und in enger Abstimmung mit der SEO Performance die Gebotsstrategie anzupassen.

• Sie würden Adwords gerne als Instrument für die Ideengenerierung für Ihre SEO Strategie nutzen?
Durch SEA können in kurzer Zeit spannende Erkenntnisse für bestimmte Themenbereiche generiert werden, die für den Aufbau von SEO-Content genutzt werden können. Über welche Keywords konvertiert die Zielgruppe am besten?  Gibt es bspw. spezifische Themen, die mit Hilfe einer klassischen KW Analyse noch nicht entdeckt wurden?

Wichtige Erfolgsfaktoren in der Google AdWords Optimierung

01.
Adwords Account Analyse

Erstellung und Umsetzung einer Adwords Account Analyse bei bestehenden und nicht bestehenden Adwords Konten.

02.
Adwords Account Setup & Management

Set Up und Management von Google AdWords Konten inklusive Handlungsempfehlungen.

03.
Account Optimierung

Optimierungsvorschläge und Handlungsempfehlungen für bestehende sowie für noch nicht aufgesetzte Accounts.

04.
On-Going Support

Performance Monitoring inklusive monatlicher Reportings sowie Kunden Jour Fixe für die Erfolgsmessung.

Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service

Gute Gründe für eviom

Branchenspezifische Adwords Expertise

Unsere Adwords Account Manager und Consultants verfügen über branchenspezifische Kenntnisse und haben somit sowohl in der strategischen als auch in der operativen Umsetzung Best Practice Erfahrungen.

Zertifizierte Adwords Experten

Unsere Adwords Account Manager und Consultants entwickeln sich in Ihrem Know-How stetig weiter, damit wir Ihnen die besten Möglichkeiten bieten können.

Erfolgsbasierte Optimierung

Wir helfen Ihnen Ihre Kampagnen und die dazugehörigen Maßnahmen auf Ihre KPI’s anzupassen, sodass Sie langfristig Ihre Vermarktungsziele erreichen.

Zufriedene Kunden sind die beste Referenz

Was Kunden über uns sagen

Wir sind gerne für Sie da

Ihr Ansprechpartner bei eviom

Sie haben Fragen zu unseren SEA-Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren?

Kontaktieren Sie uns einfach, wir helfen Ihnen gerne weiter!

Filip
Dr. Filip Grizelj

Gründer & Geschäftsführer

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: fg@eviom.com

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