CHINA MARKETING

China Content Marketing

Optimierter Content für Ihre chinesische Zielgruppe

Mit dem richtigen Content die Sprache Ihrer Kunden sprechen

Um Ihre Zielgruppe erfolgreich anzusprechen und an Ihre Marke zu binden, ist es essenziell Content zu veröffentlichen, der Ihre Zielgruppe passgenau anspricht. Kunden interessieren sich für Inhalte, die Ihnen Mehrwert liefern und auf ihre Bedürfnisse und Anforderungen berücksichtigen. Jedoch sind die Interessen und Erwartungen von Kunden lokal sehr unterschiedlich, wie auch in China. Um in China erfolgreich zu sein, muss Ihr lokaler Content also speziell an die Bedürfnisse Ihrer chinesischen Zielgruppe angepasst sein. Dies betrifft die Themen, die Form und die Gestaltung des Contents wie auch das Nutzerverhalten auf den Plattformen, welches kulturell-bedingt verscheiden ist. Egal für wen Sie Content erstellen, er sollte sich immer so lesen lassen als wäre er speziell für sie und ihre konkreten Bedürfnisse erstellt worden.  

Anforderungen der chinesischen Konsumenten

Es ist besonders wichtig die Anforderungen Ihrer Zielgruppe zu kennen, denn nur so kann passender Content erstellt werden, der Ihre Zielgruppe anregt mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Der chinesische Konsument legt dabei besonderen Wert auf Sichtbarkeit, Vertrauen, Markenbewusstsein und Erreichbarkeit.  

Sichtbarkeit

Den chinesischen Konsumenten treffen Sie zuerst online. 

Eine seriöse chinesische Webseite in Kombination mit einer professionellen Präsenz in Baidu sowie Aktivitäten auf bekannten Foren, Social Media Portalen (vor allem WeChat) und PR-Plattformen.

Vertrauen

Chinesische Konsumenten erwarten hochwertige chinesische Inhalte. 

Ausführliche Produktbeschreibungen und Kundenbewertungen (Empfehlungen) in chinesischer Sprache (Mandarin) sind von deutlich höherer Bedeutung als in der westlichen Welt.

Markenbewusstsein

Der chinesische Konsument erwartet umfangreiche, transparente Informationen. 

Mithilfe von Videos, Blogbeiträgen und ausführlichen Unternehmensbeiträgen auf den wichtigsten Touchpoints schaffen Sie Glaubwürdigkeit und bauen Ihre Marke auf.

Erreichbarkeit

Der chinesische Konsument hat eine äußerst hohe Service-Erwartung. 

Der chinesische Konsument erwartet von internationalen Unternehmen einen genauso guten und schnellen Service, wie er es von chinesischen Unternehmen gewohnt ist.

Unterschiedliche Plattformen benötigen anderen Content

Unterschiedliche Plattformentypen stellen andere Anforderungen an den Content. Genauso wie in Deutschland LinkedIn und Instagram unterschiedliches Nutzerverhalten hervorrufen und verschiedene Zwecke erfüllen, gibt es große Unterschiede in der Nutzung und der gesellschaftlichen Rolle verschiedener chinesischer Plattformen, wie am Beispiel der folgenden Plattformen zu erkennen ist.  

Weibo_for_Web (1)

Weibo steht beispielsweise die Markenkommunikation im Vordergrund. Daher sind Themen, die Nutzer emotional ansprechen, wie der geschichtliche Hintergrund sowie die Werte und Erfolge des Unternehmens besonders für diese Plattform geeignet.  

Wechat Logo

WeChat eignet sich wiederrum zur Veröffentlichung von neutralen Informationen zu Ihren Produkten und Ihrer Branche als auch zur Verbreitung von “social” Inhalten. Best-Practices und Whitepaper zielen somit auf eine informative Ansprache und die Leadgenerierung ab, während “trending news” aus Ihrer Branche, interne Teamevents und Meilensteine des Unternehmens neue Follower anziehen.  

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im China Content Marketing

01.
Definition der Ziele

Was möchten Sie mit Ihren Marketing Aktivitäten erreichen?

02.
Die Konzeption

Ableitung und Erstellung einer ganzheitlichen Strategie und passenden Maßnahmen

03.
Contenterstellung und -kreation

Generierung und Verwaltung der Inhalte auf den relevanten Kanälen 

04.
Content Seeding

Regelmäßiges Hochladen und kanalgerechte Platzierung der Inhalte auf den richtigen Plattformen. 

05.
Monitoring

Laufende Erfolgskontrolle des Contents auf den jeweiligen Kanälen.  

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Whitepaper „Digital Marketing in China“

Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Top-Thema Digital Marketing in China! In unserem Whitepaper „China Digital Marketing“ erhalten Sie einen kompakten Einblick:

  • wie Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen,
  • worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
  • welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
  • welche Unterschiede es zur westlichen Digital Marketing Landschaft gibt.

 

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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz

Was Kunden über uns sagen

Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service

Gute Gründe für eviom

Wir sind vor Ort in China vertreten

eviom unterhält ein eigenes Office in China und kann daher auch direkt mit Ihren chinesischen Niederlassungen zusammenarbeiten.

Starkes Netzwerk im chinesischen Markt

Als ganzheitlicher Lösungsanbieter arbeiten wir mit lokalen Spezialisten zusammen, haben direkte Kontakte zu Playern wie Baidu, Alibaba und 360 und sind Autoren von Fachliteratur zum China Marketing.

Chinesische Muttersprachler im deutschen Team

Unser Team bei eviom wird durch Mitarbeiter aus China und dem weiteren asiatischen Raum mit entsprechend kultureller und digitaler Kompetenz unterstützt.

Fundiertes Expertenwissen

Unsere Consultants und Spezialisten entwickeln Ihr Know-How stetig weiter, damit wir Ihnen eine optimale strategische Beratung und operative Umsetzung Ihrer Maßnahmen bieten können.

Wir sind gerne für Sie da

Ihre Ansprechpartner bei eviom

Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!

Nils
Nils Horstmann

Geschäftsführer

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Email: nh@eviom.com

nicole
Nicole Schlenz

Digital Marketing Consultant

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Email: nicole.schlenz@eviom.com