Einer der wichtigsten Maßnahmen im Online Marketing ist und bleibt die Suchmaschinen Optimierung. Doch auch beim Thema YouTube und Videos gibt es zahlreiche Maßnahmen, um diese zu optimieren und somit bei der Google-Videosuche und auf YouTube selbst weiter oben zu ranken.
Generell lässt sich die Optimierung für YouTube in kanalspezifische und videospezifische Optimierungsfaktoren aufteilen, da es für jeden Bereich spezifische Rankingfaktoren gibt.
Videospezifische Optimierungsfaktoren (Onpage Video-SEO)
Einer umstrittener aber durchaus wichtiger Faktor spielt schon vor dem Upload des Videos eine Rolle. Der Video-Dateiname selbst sollte bereits das wichtigste Keyword enthalten. Unumstritten wichtig dagegen ist der Titel des Videos (max. 100 Zeichen). Zu berücksichtigen sind hierbei u.a. die Einbettung von Keywords als auch ein Call-to-Aktion, um die Klickrate auf das Video zu fördern. Schließlich soll der Titel wiedergeben, von was das Video handelt und das auf eine möglichst interessante und aufmerksamkeitserregende Weise.
Neben dem Titel sind sowohl die Video-Beschreibung, Verwendung von Tags und der richtigen Kategorie als auch das sog. Transcript von Bedeutung. Die Beschreibung sollte hierbei wieder unter Verwendung der wichtigsten Keywords (innerhalb der ersten 150 Zeichen) aufzeigen, von was das Video handelt und einen kurzen Überblick geben. Tags beschreiben ebenfalls stichpunktartig die Inhalte des Videos und helfen, dass das Video in den Suchmaschinen schneller aufgefunden werden kann. Auch hier sollten wichtige Keywords eingebettet werden. Das Transcript oder die Untertitel zum Video geben den Text wieder, welcher im Video gesprochen wird und erfordern mittlerweile keine Timecodes mehr, da sie über die Spracherkennungstechnologie automatisch an die Audioinhalte im Video angepasst werden.
Ausgehende und relevante Links, wie etwa zu anderen themenrelevanten Videos aus dem eigenen Kanal oder ein Link zur Website sorgen für zusätzliche Klicks und Aufmerksamkeit. Um die Klickrate auf das Video neben einem aussagekräftigen Titel zu fördern, kann das Thumbnail Image frei gewählt werden.
Auch der YouTube Kanal selbst sollte entsprechend optimiert werden
Relevante Optimierungsfaktoren sind hierbei wieder der Kanal-Titel sowie die Beschreibung des Kanals (Kanalinfo). In der Beschreibung sollte ein kurzer Überblick über die Inhalte des Channels geliefert werden sowie Mehrwerte für die User enthalten sein, etwa Verlinkungen zu den sozialen Profilen (Facebook, Twitter, Instagram, Google+ etc.), ein Link zur Website oder relevanten Landingpages. Das Profilbild des Kanals sollte das Brandlogo enthalten und das Titelbild aufmerksamkeitsstark gewählt werden. Im Titelbild des Kanals gibt es wieder die Möglichkeit, Verlinkungen zur Website und sozialen Profilen einzubetten.
Als Kanaltrailer-Video ist entweder ein Brandingvideo oder bspw. der aktuelle TV-Spot sinnvoll.
Die Einordnung der einzelnen Videos in Playlists sorgt für einen übersichtlichen Kanal und bietet dem User zudem den Mehrwert, dass er nicht lange nach Videos suchen muss. Je nach Videoinhalten lassen sich z.B. die Thematiken How to´s, TV Spots, Expertenmeinungen oder Produktkategorien einführen.
Weitere wichtige Faktoren für einen erfolgreichen YouTube Channel sind der regelmäßige Upload von neuen Videos sowie die Autorität und der Trust des Kanals. Diese wiederum werden z.B. vom Alter des Kanals, der Anzahl der Kanal- oder Videoaufrufe, von den Interaktionen, die mit den Videos stattfinden sowie der Anzahl der Abonnenten beeinflusst.
Wie auch bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung ändern sich bei der YouTube Optimierung die Faktoren regelmäßig. Deshalb sollte auch hierauf immer ein Auge geworfen werden. Das nachfolgende Periodensystem der YouTube Optimierung beinhaltet nochmals übersichtlich alle Erfolgsfaktoren.
(Quelle http://webvideo.com/de/periodensyste, https://www.youtube.com/watch?v=lmNDFnIX63M)
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Olena Sikorska
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