Die Suche – Dreh- und Angelpunkt der digitalen Informationsgewinnung
Die Recherche Ihrer Kunden beginnt heute in der Regel digital – über klassische Suchmaschinen wie Google oder Bing ebenso wie über KI-basierte Such- und Antwortsysteme. Nutzer geben Suchbegriffe, Fragen oder Problemstellungen ein und erhalten entweder eine klassische Suchergebnisliste oder direkt generierte Antworten, die Inhalte aus unterschiedlichen Quellen zusammenführen.
Suchmaschinenmarketing – auch bekannt als Search Engine Marketing (SEM) – umfasst dabei nicht mehr nur die organische Suche (SEO) und die bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA), sondern wird zunehmend durch Generative Engine Optimization (GEO) ergänzt. GEO stellt sicher, dass Inhalte nicht nur indexiert und gerankt werden, sondern auch von KI-Systemen verstanden, korrekt eingeordnet und als relevante Quelle in generativen Antworten berücksichtigt werden.
Die meisten Nutzer verwenden Such- und KI-Systeme, um passende Services zu finden, Angebote zu vergleichen oder konkrete Lösungen für ihre Fragestellungen zu erhalten. Die Zahl der Nutzer, die Informationen, Produkte oder Dienstleistungen online recherchieren, steigt kontinuierlich. Unternehmen erreichen ihre Zielgruppen dadurch genau im entscheidenden Moment – dann, wenn bereits ein konkretes Informations- oder Kaufinteresse besteht. Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr ausschließlich über Positionen in den Suchergebnissen (SERPs), sondern zunehmend über Präsenz in KI-generierten Antworten. Ein ganzheitlicher SEM-Ansatz aus SEO, SEA und GEO ist daher der Schlüssel, um nachhaltig Reichweite, Relevanz und qualifizierten Traffic aufzubauen.
Der Unterschied zwischen SEA, SEO und GEO
Mit SEO langfristig Traffic steigern
SEO (Search Engine Optimization) ist fester Bestandteil im Online Marketing. Mit der Suchmaschinenoptimierung können Sie die Positionierung Ihrer Produkte und Dienstleistungen in den Search Rankings (Suchergebnisliste) langfristig verbessern und relevanten Traffic auf Ihre Webseite zielführend navigieren.
Pro Tag verarbeitet Google rund 5,5 Milliarden Suchanfragen, monatlich sind das rund 167 Milliarden Suchanfragen. Der User wählt jedoch die Website aus, deren Content am relevantesten erscheint und eine Lösung zu seinem Problem und seiner Recherche bietet. Für Unternehmen ist es daher sehr wichtig mit den relevanten Themen möglichst weit oben in der Suchergebnisliste zu erscheinen. Kontinuierliche SEO-Optimierungen verfolgen daher die Strategie, langfristig und nachhaltig ganz oben zu ranken und sichtbar zu sein. Zur Identifizierung der richtigen SEO-Maßnahmen kommen unterschiedliche Tools, die das Verhalten der Nutzer innerhalb der Suchmaschinen untersuchen, zum Einsatz. SEO ist also nicht nur eine Unterkategorie des Digital Marketings, sondern beinhaltet viele wichtige Entscheidungsaspekte, die Ihre Webseite positiv beeinflussen.
Mit SEA Ihr Marketing noch messbarer machen
Search Engine Advertising (SEA) ist im Vergleich zur organischen Suche die bezahlte Suche und diese umfasst weitaus mehr als herkömmliche Anzeigen in Google. Wer erfolgreich online werben möchte und seinen Return on Investment steigern möchte, benötigt eine sinnvolle SEA-Strategie.
Durch Google Ads haben Unternehmen die Möglichkeit durch bezahlte Anzeigen prominente Plätze in der Google-Suche zu ergattern. Bei den entsprechenden Suchbegriffen bekommen Internetnutzer neben der normalen Suchergebnisliste speziell auf die verwendeten Keywords zugeschnittene Anzeigen mitgeliefert. Diese Anzeigen erscheinen vor und nach den Ergebnissen der organischen Suche. Für die Darstellung der Anzeigen erhebt Google noch keine Gebühren. Kosten werden erst verursacht, wenn ein User tatsächlich auf die Anzeige klickt und somit auf die Website oder Landingpage des Werbenden gelangt. Die entstandenen Kosten sind nicht festgelegt, sondern kommen durch einen Versteigerungsprozess zustande.
Mit GEO Sichtbarkeit in KI-basierten Suchsystemen aufbauen
GEO (Generative Engine Optimization) erweitert die klassische Suchmaschinenoptimierung um einen entscheidenden Zukunftsaspekt: die Sichtbarkeit in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen wie generativen Suchmaschinen, AI Overviews und Large Language Models. Ziel von GEO ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass sie nicht nur gefunden, sondern aktiv von KI-Systemen verstanden, interpretiert und als relevante Quelle ausgespielt werden.
Immer mehr Nutzer erhalten ihre Antworten direkt über KI-generierte Ergebnisse, ohne eine klassische Suchergebnisliste vollständig zu durchlaufen. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr ausschließlich über Rankings, sondern über inhaltliche Relevanz, Kontext und Struktur. GEO setzt genau hier an und optimiert Inhalte, Datenstrukturen und semantische Zusammenhänge so, dass Ihre Marke, Produkte und Leistungen in generativen Antworten präsent sind. GEO ist damit die strategische Weiterentwicklung von SEO und ein zentraler Baustein für nachhaltige Sichtbarkeit in einer zunehmend KI-getriebenen Suchlandschaft.
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Arthur Michaux, Head of Marketing and Communication, TAMRON France
"Wir möchten bei MAGGI unser digitales Marketing und eCommerce Geschäft weiter stark ausbauen. eviom spielt dabei eine wichtige Rolle und unterstützt uns vor allem im Search, Content Marketing und Social Media Bereich. Wir schätzen bei eviom, dass sie unsere Ambitionen teilen und unsere Maßnahmen analytisch auswerten, um wichtige Handlungsempfehlungen abzuleiten."
Patrick Swientek, Head of Digital, Maggi GmbH
„Als Teil eines strategischen Projekts half uns eviom, die Effektivität und Effizienz sowohl der Leistung und Markenbudgets durch Bewertung der besten Lösungen und Anbieter in Suchmaschine und Affiliate Marketing für die DTAG (Hauptsitz in Deutschland) und ihre Tochtergesellschaften in ganz Europa. Die Stärke von eviom ist die Kombination von strategischem und operativem Know how sowie die paneuropäische Kompetenz im digitalen Marketing. Wir freuen uns auf kommende Projekte mit eviom.”
Lars Jensen, Internet Sales, Deutsche Telekom
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