Während wir das neue Jahr zum 1.1.2021 gefeiert haben, hat das Jahr 2021 in China gewohnt ruhig begonnen. Allerdings ist für Chinesen Silvester auch kein besonders wichtiger Feiertag.
Chinesen begrüßen das neue Jahr nach dem traditionellen Mondkalender an einem anderen Datum. Und zwar dieses Jahr am 12.2.2021. Fleiß, Zuverlässigkeit und Ausdauer. Diese Attribute werden dem uns bevorstehenden Jahr zugeschrieben.
2021 – das Jahr des Metall-Büffels
Das Chinesische Neujahrsfest ist auch bekannt als Frühlingsfest und ist in China eines der wichtigsten Feste. Das Chinese New Year fällt jedes Jahr auf ein anderes Datum – traditionell nach dem chinesischen Mondkalender. Der Termin es Frühlingsfestes liegt immer zwischen dem 21.01. und dem 21.02. – jedes Jahr verschiebt sich das Fest um etwa elf Tage auf einen früheren Termin.
Die traditionellen Bräuche für das Frühlingsfest, welche vor einigen Jahrtausenden entstanden sind, werden bis heute weitgehend befolgt. Nach der Entwicklung der Agrarwirtschaft zu einem modernen Industrieland, ist es für Chinesen nicht mehr möglich, einen ganzen Monat zu feiern. So haben Chinesen zum Frühlingsfest nur noch sieben Tage frei (3 gesetzliche Feiertage und 2 Wochenenden). Diese Feiertage sind auch bekannt als „Golden Week“.
So feiern Chinesen das Neujahrsfest
Zu den bekanntesten Neujahrsbräuchen gehören Löwen- und Drachentänze, die ein großes Publikum anziehen. Das Neujahr außerdem mit großen Feuerwerken und viel Getöse zu begrüßen, ist sehr beliebt. Es gibt sogar spezielle Märkte, die an Weihnachtsmärkten in Deutschland erinnern.
Zu weiteren Traditionen und Bräuchen gehören:
- In der Neujahrsnacht: Putzen, Fegen, Saubermachen – Chinesen befreien das Haus und die Wohnung von Schmutz, Unrat und Dingen, die sie nicht mehr benutzen oder benötigen. Sie lassen damit die Lasten des alten Jahres hinter sich und machen Platz für die neuen Dinge im neuen Jahr.
- Verschenken von roten Umschlägen mit Geld (Sogenannte Hongbao 红包 )
- Das umgedrehte „福“-Zeichen: Das Zeichen „倒“ mit der Bedeutung „auf dem Kopf stehend“ ist ein Homonym für das Zeichen „到“, welches „ankommen“ bedeutet. Das heißt, dass das Glück „福“ ankommen wird. Das Zeichen von Glück wird außerdem an der Tür angebracht, damit das Glück nach Hause kommt.
Die „Golden Week“ – das bedeutet Chinas Frühjahrsfest für Gold
In der Woche nach dem Frühlingsfest beginnt die „Golden Week“. In dieser Woche befindet sich China im Ausnahmezustand. Im Rahmen der „Golden Week“ wird das Chinesische Neujahrsfest gefeiert und Chinesen verbringen das Wochenende traditionell bei ihren Familien. Ende der Woche ist dann das ganze Land auf den Beinen. Geschätzte 385 Millionen Chinesen gehen zu diesem Zeitpunkt auf Reisen. Dieses Jahr kam durch die Corona-Pandemie doch alles etwas anders und vielen Chinesen war es nicht möglich zu reisen und die Familie zu besuchen.
Für Goldhändler ist die „Golden Week“ die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Denn in dieser Woche wird Gold in Form von Schmuck verschenkt und die freie Zeit zum Einkaufen genutzt. Nicht nur die Chinesischen Händler im Inland profitieren davon, auch im Ausland spürt man einen Umsatzaufschwung der Chinesischen Zielgruppe.
Alles Gute für das Jahr des Ochsen! Happy 牛 Year (Frohes Jahr des Ochsen)
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eviom ist mit seinem deutsch-chinesischen Team sowohl in Deutschland als auch in China mit eigenen Büros vertreten und kann dadurch die Brücke zwischen den unterschiedlichen Kulturen und digitalen Landschaften bauen.
Wir sind sowohl für die strategische Beratung als auch für die operative Umsetzung Ihr erster Ansprechpartner für alle Online-Marketing-Themen um den chinesischen Markt.
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Nils Horstmann
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