Ein SEO-Programm, aber zwei Werbesysteme
Japan ist in einer Hinsicht einfacher als Korea oder China: Es gibt keinen zweiten Suchalgorithmus zu erobern. Die organischen Ergebnisse von Yahoo! JAPAN laufen auf Googles Suchtechnologie – wer sauber für Google optimiert, deckt damit auch Yahoo! JAPAN ab. Ein zweites SEO-Programm ist überflüssig.
Bei der Werbung ist es umgekehrt. Die Anzeigenauslieferung ist ein vollständig eigenes System mit eigenem Konto, eigener Auktion und eigenem Publikum. Wer in Japan nur Google Ads bucht, verzichtet auf genau die Reichweite, die im B2B am schwersten zu ersetzen ist.
Portal statt Suchmaschine
Yahoo! JAPAN ist längst weniger Suchmaschine als Portal: Nachrichten, Finanzen, Wetter, Shopping und Auktionen ziehen täglich enorme Reichweite. Als Suchanbieter ist der Anteil überschaubar, als Werbeumfeld ist er es nicht.
Ein älteres, beruflicheres Publikum
Die Nutzerschaft ist im Schnitt deutlich älter als bei Google, nutzt häufiger den Desktop und umfasst überproportional viele Berufstätige. Die Gruppe der über Fünfzigjährigen bildet den größten Block.
Eigene Ergebnisblöcke
Auch bei gleichem Ranking sieht die Seite anders aus als bei Google: Yahoo-eigene Dienste wie Nachrichten, die Wissens-Community und die Echtzeitsuche nehmen viel Raum ein und verschieben die Klickverteilung.
Aus Yahoo! JAPAN Ads wird LY Ads
Yahoo! JAPAN und der Messenger LINE gehören inzwischen zur LY Corporation, und mit dem Zusammenschluss wurde auch das Werbegeschäft zusammengeführt. Die Suchanzeigen heißen nun LY Ads Search Ads. Die frühere Display-Plattform von Yahoo! JAPAN und LINE Ads sind zu LY Ads Display Ads verschmolzen – technisch auf Basis der bisherigen Yahoo-Display-Systematik, sodass Kontostruktur, Gebotslogik und Messung dieser Linie folgen.
Für Werbetreibende ist das mehr als eine Umbenennung: Ein Konto und ein Tracking-Setup decken jetzt beide Reichweiten ab, und die Zielgruppendaten beider Dienste lassen sich gemeinsam nutzen. Die Marke Yahoo! JAPAN bleibt im Markt bestehen – Sie werden also beide Bezeichnungen weiterhin antreffen. Ältere englischsprachige Anleitungen im Netz stammen häufig noch aus der Zeit davor.
Welche Anzeigenarten für B2B in Frage kommen
Nicht jedes Format lohnt sich für erklärungsbedürftige Investitionsgüter. Wir setzen die Bausteine so zusammen, dass sie zur Länge Ihres Kaufprozesses passen.
Suchanzeigen
Textanzeigen zu konkreten Suchbegriffen – das direkte Gegenstück zu Google Ads. Für B2B meist der Einstieg, weil hier bereits aktive Nachfrage abgegriffen wird.
Display-Anzeigen
Banner, Rich Media und Video in den Yahoo-eigenen Umfeldern wie Nachrichten, Finanzen und Wetter sowie auf Partnerseiten. Markensicher, weil das Inventar überwiegend redaktionell ist.
LINE-Platzierungen
Über dieselbe Oberfläche buchbar, seit die Display-Plattformen zusammengelegt wurden. Interessant für Wiederansprache und Reichweitenaufbau über die Portalnutzung hinaus.
Premium-Platzierung auf der Startseite
Prominente Flächen auf einer der meistbesuchten Seiten Japans. Für Markenbekanntheit vor einem Messeauftritt oder einer Markteinführung, weniger für laufende Leadgenerierung.
Wiederansprache
Besucher Ihrer japanischen Website erneut ansprechen – bei langen B2B-Entscheidungswegen oft der Baustein mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Wirkung.
Buchungsformen: Auktion oder Festbuchung
Auktionsbasierte Kampagnen lassen sich mit kleinem Budget testen. Garantierte Platzierungen sichern Reichweite verbindlich zu, verlangen aber eine deutlich höhere Mindestbuchung – für erste Tests selten sinnvoll.
Relevanz für B2B-Unternehmen
Die Altersstruktur, die Yahoo! JAPAN im Konsumgütergeschäft manchmal zum Nachteil gereicht, ist im B2B ein Vorteil. Wer in japanischen Industrieunternehmen über Investitionen entscheidet – Abteilungsleitung, technischer Einkauf, erfahrene Ingenieure – sitzt häufig genau in den Jahrgängen, die das Portal überdurchschnittlich nutzen, und arbeitet dabei eher am Desktop als am Smartphone.
Hinzu kommt ein praktischer Punkt: Wettbewerb und Klickpreise sind in diesem Umfeld oft moderater als bei Google, weil viele internationale Anbieter den Kanal schlicht übersehen.
Was ein sauberes Setup leistet
- Zugang zu Entscheidern, die über Google allein nur teilweise erreichbar sind
- Werbeumfelder mit redaktionellem Charakter statt beliebigem Netzwerkinventar
- Meist geringerer Wettbewerbsdruck als im Google-Umfeld
- Reichweite in Portal und Messenger über ein einziges Konto
- Wiederansprache über den gesamten, in Japan oft langen Entscheidungsweg
- Saubere Messung durch ein gemeinsames Tracking-Setup
Kein zweites Optimierungsprogramm nötig
Weil die organischen Ergebnisse auf Googles Technologie beruhen, zahlt jede saubere Optimierung für Google direkt auf die Sichtbarkeit bei Yahoo! JAPAN ein. Technisch einwandfreie Seiten, gute Ladezeiten und fachlich belastbare japanischsprachige Inhalte wirken auf beiden Wegen.
Unterschiede gibt es dennoch in der Darstellung: Da Yahoo-eigene Dienste viel Raum auf der Ergebnisseite einnehmen, kann die Klickrate bei identischer Position abweichen. Es lohnt sich deshalb, die Ergebnisseiten für Ihre wichtigsten Suchbegriffe getrennt anzusehen – aber es lohnt sich nicht, zwei parallele SEO-Programme zu finanzieren.
Unser Vorgehen
Wir bauen Ihre Kampagnen in vier Schritten auf – mit klaren Zwischenzielen, damit Sie den Fortschritt jederzeit beurteilen können.
Analyse
Wir prüfen, wo Ihre japanische Zielgruppe sucht und welches Potenzial im Portalumfeld steckt.
- Japanische Keyword-Recherche
- Wettbewerbs- und Preisniveau-Analyse
- Bewertung Ihrer Zielseiten
- Budget- und Kanalempfehlung
Aufbau
Wir richten Konto, Messung und Kampagnenstruktur ein und übertragen vorhandene Google-Kampagnen, wo das sinnvoll ist.
- Kontoeinrichtung für Werbetreibende außerhalb Japans
- Tracking und Zielgruppenlisten
- Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Japanische Anzeigentexte und Motive
Betrieb
Wir steuern die Kampagnen laufend und testen Botschaften, Formate und Zielgruppen gegeneinander.
- Gebots- und Budgetsteuerung
- Anzeigen- und Landingpage-Tests
- Ausschluss unpassender Suchanfragen
- Aufbau der Wiederansprache
Optimierung
Wir bewerten nicht Klicks, sondern Anfragen – und verlagern das Budget dorthin, wo qualifizierte Leads entstehen.
- Auswertung bis zur Anfrage
- Abgleich mit Ihrem Vertrieb
- Conversion-Optimierung der Zielseiten
- Reporting im eviom-Dashboard
Was Kunden über uns sagen
„item has been working very successfully with eviom for years. Our focus is on international brand awareness and lead generation. We are currently using Google Ads in some countries in Asia. We have also just start to boost our traffics in China via Baidu and WeChat.“
Jingjing Yang, Online Marketing Managerin, item
Whitepaper: Internationale Leadgenerierung
Wie kommen aus Sichtbarkeit in einem fremden Markt tatsächlich qualifizierte Anfragen? Unser Whitepaper zeigt, wie Sie internationale Kanäle mit Ihrem Lead-Management verbinden – von der ersten Recherche des Interessenten bis zur Übergabe an den Vertrieb.
Werbung auf Yahoo! JAPAN im B2B
Reicht Google Ads für den japanischen Markt nicht aus?
Heißt die Plattform jetzt Yahoo! JAPAN Ads oder LY Ads?
Brauchen wir für Yahoo! JAPAN eine eigene SEO-Strategie?
Können wir als Unternehmen ohne Niederlassung in Japan Anzeigen schalten?
Lassen sich bestehende Google-Ads-Kampagnen übernehmen?
Mit welchem Budget sollten wir starten?
Was ändert sich für uns durch die Zusammenlegung mit LINE?
Ihr Ansprechpartner bei eviom
Sie möchten wissen, welches Potenzial im japanischen Portalumfeld für Ihr Unternehmen steckt und mit welchem Budget ein Test sinnvoll ist? Sprechen Sie uns an – wir schauen uns Ihre Ausgangslage gemeinsam an.
