Werbung und Sichtbarkeit in Südkoreas führender Suchmaschine
Wer in Südkorea gefunden werden will, kommt an Naver nicht vorbei. Wir betreuen Naver Advertising, Naver SEO und die passende koreanische Content-Strategie für internationale B2B-Unternehmen – von der Kontoeröffnung über die Kampagnensteuerung bis zum Reporting.
Was ist Naver?
Kurz gesagt: Naver (네이버) ist Südkoreas größtes Internetportal und die meistgenutzte Suchmaschine des Landes. Das 1999 gegründete Unternehmen mit Sitz in Seongnam betreibt neben der Suche ein ganzes Ökosystem aus Blog, Café, Knowledge iN, Shopping, Smart Store, Naver Pay, Karten, Webtoon und KI-Diensten. Für Unternehmen ist Naver damit gleichzeitig Suchmaschine, Social Network, Bewertungsplattform und Marktplatz.
Der entscheidende Unterschied zu Google: Naver schickt Nutzer nicht weg, sondern behält sie im eigenen System. Die Ergebnisseite ist in Blöcke gegliedert – Anzeigen, Blogbeiträge, Café-Diskussionen, Shopping-Treffer, Bilder, Videos, News –, und ein großer Teil dieser Inhalte liegt auf Naver-eigenen Plattformen. Wer nur eine klassische Unternehmenswebsite betreibt, ist in vielen dieser Blöcke schlicht nicht vorhanden.
Dazu kommt die Sprachbarriere: Naver indexiert und bewertet in erster Linie koreanischsprachige Inhalte. Eine englische Website reicht für den koreanischen Markt in aller Regel nicht aus – weder für die organische Sichtbarkeit noch für die Performance von Anzeigen.
Die wichtigsten Naver-Dienste im Überblick
- Naver Search – die Suche mit blockbasierter Ergebnisseite, inzwischen ergänzt um AI Briefing und einen eigenen KI-Tab.
- Naver Blog und Naver Café – nutzergenerierte Inhalte und Communities, die in den Suchergebnissen sehr prominent ausgespielt werden.
- Knowledge iN (지식iN) – die Frage-Antwort-Plattform, die Naver seit 2002 groß gemacht hat.
- Naver Shopping und Smart Store – Preisvergleich und Shop-System, zentral für alles, was verkauft wird.
- Naver Place und Naver Map – Standort- und Kartendienste; Google Maps spielt in Korea praktisch keine Rolle.
- Naver Pay, Webtoon, CHZZK, Papago – Bezahldienst, Comics, Livestreaming und Übersetzung als Teil desselben Ökosystems.
Naver oder Google? Was die Marktanteile wirklich sagen
Auf die Frage nach dem Marktführer in Korea bekommt man zwei gegensätzliche, jeweils belegte Antworten. Erhebungen koreanischer Anbieter wie InternetTrend sehen Naver klar vorn, meist im Bereich um 60 Prozent, Google bei rund 30. Internationale Messungen wie StatCounter kommen auf ein nahezu umgekehrtes Bild.
Der Unterschied ist methodisch, nicht fehlerhaft. Browserbasierte Dienste erfassen Suchanfragen über Trackingcodes, wodurch Chrome- und Android-Nutzung stark ins Gewicht fällt. Koreanische Anbieter werten die Zugriffslogs großer lokaler Websites aus und bilden damit näher ab, wo koreanische Suchintention tatsächlich entsteht. Ein erheblicher Teil der Naver-Nutzung läuft zudem über die Naver-App und wird von browserbasierten Messungen gar nicht erfasst.
Für die Praxis heißt das: Wer in Korea Reichweite kaufen will, braucht in der Regel beides. Google deckt mobile, technikaffine und international geprägte Zielgruppen ab, Naver die alltägliche Recherche, lokale Suche und Kaufentscheidung. Ergänzend spielt Kakao mit der Suchmaschine Daum eine kleine, in bestimmten Zielgruppen aber relevante Rolle. Welcher Kanal für Sie welches Gewicht bekommt, klärt eine Keyword- und Nachfrageanalyse vor dem ersten Euro Mediabudget.
| Suchdienst | Koreanische Zugriffslogs | Browserbasierte Messung |
|---|---|---|
| Naver | rund 60 bis 65 % | rund 40 % |
| rund 30 % | rund 50 % | |
| Bing | wenige Prozent | wenige Prozent |
| Daum (Kakao) | wenige Prozent | unter 2 % |
Wichtiger als die Momentaufnahme ist die Richtung. Google hat seinen Anteil in Korea über die vergangenen zwei Jahrzehnte kontinuierlich ausgebaut, getragen von Android, YouTube und der mobilen Nutzung. Naver wiederum hat zwischenzeitliche Einbrüche jeweils über den Ausbau eigener Dienste zurückgeholt, zuletzt über die KI-Funktionen in der Suche. Für die Planung heißt das: Naver bleibt der Pflichtkanal, Google ist längst kein Randthema mehr, und wer nur auf einen der beiden setzt, verzichtet auf einen erheblichen Teil des Marktes.
Naver Advertising: die Werbeformate im Überblick
Naver Ads teilt sich in Suchanzeigen (Naver SEA) und Displaywerbung. Weil auf der koreanischen Ergebnisseite deutlich mehr bezahlte Platzierungen über den organischen Treffern liegen als bei Google, hat Paid Search in Korea traditionell ein größeres Gewicht – gerade für Marken, die dort noch unbekannt sind.
Power LinkSite Search Ads / 파워링크
Das klassische PPC-Format: Textanzeigen ganz oben in den Suchergebnissen, abgerechnet pro Klick. Die Position ergibt sich aus Gebot und Qualitätsfaktor. Gebote starten bei 70 Won pro Klick, in umkämpften Branchen liegen die Klickpreise allerdings deutlich höher als bei Google.
Power ContentsContent Search Ads / 파워컨텐츠
Beworben wird kein Shop, sondern Inhalt – etwa ein Naver-Blogbeitrag oder ein Fachartikel. Für erklärungsbedürftige B2B-Produkte oft das wirksamere Format, weil es die typisch koreanische Recherchephase vor der Anfrage bedient.
Brand Search브랜드검색
Ein visuelles Markenmodul über allen Ergebnissen, sobald jemand nach Ihrem Firmen- oder Markennamen sucht. Abgerechnet wird nicht pro Klick, sondern über feste Pakete nach Suchvolumen. Wirkt wie eine Mini-Website direkt auf der Suchergebnisseite.
Shopping Search Ads쇼핑검색광고
Produktanzeigen im Bereich Naver Shopping. Voraussetzung ist ein angebundener Shop, in der Regel ein Naver Smart Store. Relevant für alles, was direkt online verkauft wird – auch für Ersatzteile und Verbrauchsmaterial im B2B.
Place Ads플레이스광고
Anzeigen für Standorte in der Naver-Kartensuche, abgerechnet pro Einblendung. Interessant für Unternehmen mit Niederlassung, Showroom oder Servicestandort in Korea.
Naver Display Ads (GFA)Performance Ad / 성과형 디스플레이광고
Banner- und Videowerbung über das gesamte Naver-Ökosystem, gebucht über Echtzeitauktion mit CPM-, CPC-, CPA- und CPV-Optionen. Für internationale Marken meist der pragmatischste Einstieg in koreanische Displaywerbung.
Ergänzend bietet Naver mit AdVoost eine KI-gestützte Optimierung an, die Gebote und Keyword-Ausspielung automatisiert – konzeptionell vergleichbar mit den Smart-Bidding-Strategien in Google Ads. Wie bei Google gilt auch hier: Automatisierung braucht sauberes Conversion-Tracking, sonst optimiert das System auf die falschen Signale.
Naver SEO: warum Google-Routine hier nicht reicht
Naver bewertet Inhalte nach eigenen Regeln. Backlinks, in der Google-Welt eine zentrale Größe, spielen eine deutlich kleinere Rolle. Stattdessen zählt, wie aktiv und glaubwürdig eine Quelle innerhalb des Naver-Ökosystems ist.
Technische Basis
Anmeldung und Diagnose laufen über den Naver Search Advisor, das Pendant zur Google Search Console. Naver crawlt mit einem eigenen Bot namens Yeti und arbeitet mit abweichenden Metadaten-Längen: rund 40 Zeichen im Title, rund 80 in der Description – Werte, die auf koreanische Schriftzeichen zugeschnitten sind.
Bewertungslogik
C-Rank bewertet die Autorität einer Quelle über Zeit, DIA und DIA+ prüfen, wie gut ein Inhalt die tatsächliche Suchintention bedient. Beides belohnt kontinuierliche, fachlich saubere Veröffentlichung statt einzelner optimierter Landingpages.
Präsenz im Ökosystem
Ein gepflegter Naver Blog, Beiträge in relevanten Cafés und ein vollständiger Naver-Place-Eintrag zahlen direkt auf die Sichtbarkeit ein. Für viele B2B-Unternehmen ist der Naver Blog der schnellere Hebel als die eigene Website.
KI-Suche in Korea
AI Briefing und der KI-Tab in der Naver-Suche erzeugen Antworten unter anderem aus Blog-, Café- und Knowledge-iN-Inhalten. Wer dort nicht vertreten ist, taucht in den KI-Antworten koreanischer Nutzer nicht auf – das koreanische Gegenstück zu Generative Engine Optimization.
Warum eviom für Korea
Sie können mit einer koreanischen Agentur arbeiten oder mit einer deutschen. Wir kombinieren beides: Beratung, Steuerung und Reporting laufen bei uns in Deutschland, in Ihrer Sprache und Zeitzone. Die operative Umsetzung übernehmen muttersprachliche Kolleginnen und Partner in Asien.
Asien ist kein Nebenschauplatz
Mit Standorten in Shanghai, Peking und Hongkong sowie Projekterfahrung in über 60 Ländern ist der asiatisch-pazifische Raum seit Jahren fester Teil unseres Geschäfts – nicht ein Markt, den wir bei Bedarf dazubuchen.
B2B statt Konsumgüter-Logik
Wir arbeiten überwiegend für Maschinenbau, Industrie und Technologie. Lange Entscheidungswege, mehrere Beteiligte im Buying Center und erklärungsbedürftige Produkte sind für uns der Normalfall.
Strategie und Umsetzung aus einer Hand
Von der Marktanalyse über die koreanische Landingpage bis zur laufenden Kampagnensteuerung. Sie brauchen keine zweite Agentur für die Umsetzung dessen, was wir empfehlen.
Ein Reporting über alle Märkte
Naver, Google, LinkedIn und lokale Kanäle laufen in einem gemeinsamen Dashboard zusammen. Sie sehen, welcher Markt und welcher Kanal tatsächlich Leads liefert.
„item has been working very successfully with eviom for years. Our focus is on international brand awareness and lead generation. We are currently using Google Ads in some countries in Asia. We have also just start to boost our traffics in China via Baidu and WeChat."
So starten wir Ihr Naver-Marketing
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Analyse
Koreanische Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse auf Naver und Google, Bewertung Ihrer bestehenden Sichtbarkeit im Zielmarkt.
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Setup
Eröffnung und Freigabe des Naver-Werbekontos, Biz-Channel-Prüfung, Search Advisor, Tracking und – wo nötig – koreanische Landingpage.
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Kampagnen
Aufsetzen von Power Link, Power Contents, Brand Search oder GFA, mit von Muttersprachlern erstellten Anzeigentexten.
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Optimierung
Monatliches Reporting über alle Märkte hinweg, Gebots- und Keyword-Steuerung, Ausbau der organischen Präsenz.
Whitepaper: International Digital Lead Generation
Noch nicht bereit für ein Gespräch? Unser Whitepaper zeigt, wie internationale B2B-Unternehmen ihre Leadgenerierung über Märkte hinweg aufbauen – mit den Strategien, Kanälen und Erfolgsfaktoren, die auch hinter unserer Arbeit auf Naver stehen.
Kostenlos herunterladenHäufige Fragen zu Naver Marketing
Kann ein deutsches Unternehmen ohne Niederlassung auf Naver werben?
Nicht direkt. Für ein Naver-Werbekonto ist grundsätzlich eine koreanische Geschäftsregistrierung erforderlich. Unternehmen ohne eigene Gesellschaft in Korea gehen den Weg über eine Agentur beziehungsweise einen zertifizierten Naver-Partner, der das Konto einrichtet und betreut. Zusätzlich prüft Naver die beworbene Domain und die Anzeigen vor der Freigabe.
Was kostet Werbung auf Naver?
Das hängt stark vom Format ab. Power Link Ads laufen auf Klickbasis mit Mindestgeboten ab 70 Won, wobei die realen Klickpreise in umkämpften Branchen deutlich darüber liegen. Brand Search wird über feste Pakete abgerechnet, die sich am Suchvolumen der Marke orientieren, und beginnt im Bereich einiger hunderttausend Won pro Monat. Displaywerbung über GFA läuft über Auktion. Eine belastbare Budgetempfehlung leiten wir aus der Keyword-Analyse ab, statt vorab eine Pauschale zu nennen.
Brauchen wir eine koreanische Website?
Für ernsthafte Ergebnisse ja. Naver bewertet vorrangig koreanischsprachige Inhalte, und koreanische Nutzer erwarten Informationen in ihrer Sprache. Für den Start reicht oft ein gut lokalisierter koreanischer Sprachbereich Ihrer bestehenden Website mit sauberer hreflang-Struktur, ergänzt um Kampagnen-Landingpages. Zusätzlich fordert Naver bestimmte Unternehmensangaben auf der Seite, die mit den eingereichten Registrierungsdaten übereinstimmen müssen.
Lohnt sich Naver auch für B2B und Industrie?
Ja, wenn auch anders als im Konsumgütergeschäft. Koreanische Einkäufer und Techniker recherchieren ebenfalls über Naver, häufig über Blog- und Café-Inhalte statt über Herstellerwebsites. Für erklärungsbedürftige Produkte funktionieren Power Contents und ein gepflegter Naver Blog oft besser als reine Power-Link-Kampagnen. Ergänzend arbeiten wir für B2B mit LinkedIn und Google Ads, die in Korea in fachlichen Zielgruppen relevant bleiben.
Wie unterscheidet sich Naver SEO von Google SEO?
Naver gewichtet Backlinks deutlich geringer und bewertet stattdessen die Autorität einer Quelle im eigenen Ökosystem über die Algorithmen C-Rank und DIA. Die Ergebnisseite ist in Blöcke gegliedert, sodass Sichtbarkeit meist mehrere Inhaltsformate gleichzeitig erfordert. Technisch kommen ein eigener Crawler namens Yeti, die Anmeldung im Naver Search Advisor und abweichende Metadaten-Längen hinzu.
Was ist mit Kakao und Daum?
Daum, die Suchmaschine des Kakao-Konzerns, liegt heute bei wenigen Prozent Marktanteil und rechtfertigt selten ein eigenes Budget. Relevanter ist Kakao als Messenger- und Service-Ökosystem, etwa über KakaoTalk-Kanäle im Kundenkontakt. Wir prüfen das im Rahmen der Kanalstrategie, gewichten den Schwerpunkt in der Suche aber klar auf Naver und Google.
Wie lange dauert es bis zu ersten Ergebnissen?
Über Naver Ads sind erste Klicks und Anfragen möglich, sobald Konto, Domainprüfung und Tracking stehen – realistisch einige Wochen ab Projektstart, da die Freigabeprozesse Zeit brauchen. Organische Sichtbarkeit über Naver SEO und Blogaufbau ist ein Mittelstreckenthema und braucht in der Regel mehrere Monate kontinuierlicher Veröffentlichung.
Ihr Ansprechpartner für Südkorea
Für die strategische Beratung wie für die operative Umsetzung sind wir Ihr erster Ansprechpartner rund um den südkoreanischen Markt. 30 Minuten, unverbindlich: Wir schauen uns Ihre Sichtbarkeit auf Naver an und sagen Ihnen, ob Naver Ads, Naver SEO oder eine Kombination der richtige Einstieg ist.