Internationale Social Media im B2B: Plattformen, Unterschiede und Chancen
Social Media ist längst nicht mehr nur ein Kanal für Employer Branding oder B2C-Kommunikation – auch im B2B-Bereich ist es zu einem zentralen Erfolgsfaktor geworden. Unternehmen, die international agieren, stehen jedoch vor einer besonderen Herausforderung: Die Social Media Landschaft unterscheidet sich je nach Land und Region erheblich.
Während LinkedIn in Europa und den USA dominiert, sind in China Plattformen wie WeChat oder Little Red Book (Xiaohongshu) unverzichtbar. Hinzu kommt im deutschsprachigen Raum mit XING ein Netzwerk, das in bestimmten Branchen weiterhin Relevanz hat.
Wer als internationales B2B-Unternehmen global sichtbar sein will, muss verstehen, wo sich die Zielgruppen aufhalten, wie sie kommunizieren und welche Inhalte funktionieren. Dieser Beitrag zeigt, welche Plattformen in den wichtigsten Regionen dominieren, welche Unterschiede Sie kennen sollten und wie Sie Social Media global erfolgreich einsetzen.
Best Practices für globales B2B-Social Media
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Globale Strategie – lokale Umsetzung:
Entwickeln Sie eine einheitliche Markenbotschaft, aber passen Sie Inhalte an lokale Sprachen, Märkte und Plattformen an. -
Länderspezifische Content-Planung:
Was in Europa funktioniert, wirkt in China oft anders. Nutzen Sie lokale Agenturen oder Partner, um die Tonalität und Bildwelt zu optimieren. -
Zielgruppenbasiertes Advertising:
Nutzen Sie die Stärken jeder Plattform – LinkedIn für Leadgenerierung, WeChat für Kundenbindung, Little Red Book für Brand Awareness. -
Interne Strukturen & Governance:
Legen Sie fest, welche Märkte selbst Inhalte veröffentlichen dürfen, und definieren Sie klare Freigabeprozesse, um die Markenidentität zu wahren. -
Daten & Reporting international vereinheitlichen:
Nutzen Sie Dashboards (z. B. Looker Studio) für einheitliches Monitoring Ihrer internationalen Social-Media-Aktivitäten.
Social Media ist global, aber Erfolg ist lokal
Internationale Social Media Strategien im B2B erfordern ein tiefes Verständnis regionaler Plattformen und Zielgruppen. LinkedIn, WeChat, Little Red Book und XING bieten jeweils eigene Stärken – entscheidend ist, wie Sie diese in eine kohärente, global ausgerichtete und lokal relevante Strategie integrieren.
Wer sich hier professionell aufstellt, schafft nicht nur Sichtbarkeit, sondern baut echte Beziehungen zu Entscheidungsträgern auf – weltweit.
Nils Horstmann
Geschäftsführer
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