China ist einer der wichtigsten Wirtschafts- und Absatzmärkte weltweit. Gleichzeitig folgt das Land eigenen kulturellen, zeitlichen und gesellschaftlichen Rhythmen. Chinesische Feiertage haben massive Auswirkungen auf Produktionsprozesse, Lieferketten, Geschäftsverfügbarkeit und Konsumverhalten. Für deutsche und international tätige B2B-Unternehmen ist es daher essenziell, diese Zeiträume frühzeitig in die strategische Planung einzubeziehen.
Im Folgenden beleuchten wir die drei wichtigsten chinesischen Feiertage 2026 und erklären, warum sie für Unternehmen mit China-Bezug besonders relevant sind.
Chinesisches Neujahrsfest 2026 – Stillstand und Neubeginn zugleich
Datum: 17. Februar 2026
Feiertagszeitraum: ca. 16.–22. Februar 2026
Das Chinesische Neujahrsfest ist der wichtigste Feiertag in China und markiert den Beginn des neuen Mondjahres. Es ist vergleichbar mit Weihnachten und Neujahr zusammen – allerdings mit deutlich größeren wirtschaftlichen Auswirkungen. Millionen Menschen reisen in ihre Heimatorte, Fabriken schließen oft ein bis zwei Wochen, und die Geschäftskommunikation kommt nahezu vollständig zum Erliegen.
Warum dieser Feiertag so wichtig ist:
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Größte jährliche Migrationsbewegung der Welt
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Produktionsstopps in Industrie, Logistik und Export
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Kaum geschäftliche Entscheidungen oder Vertragsabschlüsse
Relevanz für Unternehmen:
Lieferzeiten verlängern sich deutlich, Ansprechpartner sind nicht erreichbar, Kampagnen performen schlechter. Gleichzeitig ist das Neujahrsfest emotional stark aufgeladen – insbesondere im Konsum- und Geschenkbereich. Wer China-Marketing betreibt, sollte Kampagnen vor dem Fest ausspielen und operative Puffer einplanen.
Tag der Arbeit 2026 – Konsumhoch und Reiseboom
Datum: 1. Mai 2026
Feiertagszeitraum: voraussichtlich 1.–5. Mai 2026
Der chinesische Tag der Arbeit ist Teil einer mehrtägigen Feiertagsphase und zählt zu den wichtigsten Reise- und Konsumperioden des Jahres. Millionen Chinesinnen und Chinesen nutzen die freie Zeit für Inlandsreisen, Shopping und Freizeitaktivitäten.
Warum dieser Feiertag so wichtig ist:
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Einer der umsatzstärksten Zeiträume im E-Commerce
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Hohe Mobilität und Freizeitaktivität
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Starke staatliche Förderung des Binnenkonsums
Relevanz für Unternehmen:
Während operative Prozesse langsamer laufen, steigen Online-Aktivitäten und digitale Touchpoints deutlich an. Für international ausgerichtete Unternehmen bietet dieser Zeitraum Chancen für Brand Visibility, Performance-Marketing und Awareness-Kampagnen, insbesondere auf chinesischen Plattformen.
Nationalfeiertag & Golden Week 2026 – wirtschaftliche Ausnahmesituation
Datum: 1. Oktober 2026
Feiertagszeitraum: 1.–7. Oktober 2026
Der Nationalfeiertag ist politisch wie gesellschaftlich hochrelevant und leitet die sogenannte „Golden Week“ ein. In dieser Woche steht ein Großteil des öffentlichen und wirtschaftlichen Lebens still.
Warum dieser Feiertag so wichtig ist:
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Nationale Identität und politische Bedeutung
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Enorme Reise- und Konsumaktivität
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Eine der stärksten Umsatzphasen im Jahr
Relevanz für Unternehmen:
Produktion, Logistik und B2B-Kommunikation sind stark eingeschränkt. Gleichzeitig investieren viele chinesische Unternehmen und Konsumenten in hochwertige Produkte, Technologie und Services. Für Marken mit Premium- oder Innovationsanspruch ist die Golden Week ein strategisch wichtiger Marketingzeitraum – allerdings mit hohem Wettbewerbsdruck.
Fazit
Das Chinesische Neujahrsfest, der Tag der Arbeit und der Nationalfeiertag zählen 2026 zu den entscheidenden Zeiträumen für Geschäftsplanung und Marketing in China. Unternehmen, die diese Feiertage ignorieren, riskieren Verzögerungen und ineffiziente Maßnahmen. Wer sie strategisch einplant, kann dagegen Wettbewerbsvorteile aufbauen – sowohl operativ als auch kommunikativ.
Nils Horstmann
Geschäftsführer
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