China zählt zu den dynamischsten digitalen Märkten weltweit – doch die meisten Werbestrategien konzentrieren sich ausschließlich auf mobile Plattformen. Mit Microsoft Advertising eröffnet sich nun eine exklusive Möglichkeit, die leistungsstarke PC-Nutzung im B2B-Marketing zu erschließen und hochwertige Zielgruppen auf ganz neuen Wegen anzusprechen.
Mehr Wirkung im B2B: Wie Werbung bei Desktop-User neues Potenzial entfaltet
Obwohl mobile Werbung in China boomt, bleibt die Nutzung von Desktop-Geräten – insbesondere im beruflichen Kontext – ein zentraler Bestandteil der digitalen Customer Journey. Rund 96 % aller chinesischen Desktop-Nutzer verwenden Windows, und mit über 470 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzern bietet sich eine enorme Reichweite für gezielte Ansprache – gerade im B2B-Umfeld, wo Kaufentscheidungen oft am Arbeitsplatz vorbereitet werden.
Microsoft erschließt dieses Potenzial mit einem ganzheitlichen Werbeökosystem, das tief in die Desktop-Nutzung integriert ist. Über die Windows- und Edge-Infrastruktur sowie Plattformen wie Bing, MSN, die Microsoft Start App oder das Microsoft Audience Network lassen sich Anzeigen entlang des gesamten digitalen Nutzungskontexts platzieren. So erreichen Werbetreibende ihre Zielgruppen nicht nur in Suchmomenten, sondern auch während der Informationsrecherche, bei der Kommunikation oder im Arbeitsalltag, eben genau dort, wo Entscheidungen vorbereitet und Produkte evaluiert werden.
Die besondere Stärke: Die Zielgruppen sind nicht nur groß, sondern auch qualitativ hochwertig. Nutzer im Microsoft-Ökosystem weisen eine überdurchschnittliche Kaufkraft, ein hohes Bildungsniveau und eine Affinität für neue Technologien auf – ideale Voraussetzungen für B2B-Marketer, die Wert auf effiziente Leadgenerierung und fundierte Markenbildung legen.
Wertvolle Zielgruppen mit starker Performance
Die Zahlen sprechen für sich: Über 1 Milliarde monatliche Seitenaufrufe, 140 Milliarden weltweite Suchanfragen pro Monat und eine Desktop-Nutzungsdauer, die signifikant über der mobiler Geräte liegt. Microsoft-Werbenutzer in China sind überwiegend unter 45 Jahre alt, kaufkräftig, gut ausgebildet – und besonders aufgeschlossen gegenüber neuen Marken und Services.
Ein entscheidender Vorteil: Die Conversion Rate auf Desktop ist laut Studien rund 52 % höher als auf mobilen Endgeräten. Für werbetreibende Unternehmen im B2B-Segment bedeutet das eine bessere Leadqualität und gesteigerte Erfolgswahrscheinlichkeit. Besonders spannend für Anbieter komplexer Produkte oder erklärungsbedürftiger Dienstleistungen.
Microsofts Werbe-Ökosystem: Internationales Know-how trifft lokale Innovation
Hinter dem Angebot in China steht ein leistungsfähiges Netzwerk: Mehr als 7.000 Entwicklerinnen und Entwickler an Standorten wie Peking, Shanghai, Shenzhen und Suzhou arbeiten daran, globale Technologien wie Azure, KI-Lösungen und Cloud-Dienste lokal nutzbar zu machen.
Gleichzeitig unterstützt Microsoft chinesische Unternehmen, Start-ups und Talente durch Innovationsprogramme, Bildungspartnerschaften und ein massives Ökosystem aus Partnern – 17.000 lokale Unternehmen sind bereits Teil davon.
Für internationale Marken und Agenturen ergibt sich daraus ein klarer Vorteil: Hohe technische Qualität, gepaart mit lokaler Marktexpertise und kultureller Nähe, ideale Voraussetzungen für erfolgreiche B2B-Kampagnen in China.
Wichtig zu wissen: Die Einrichtung eines Werbekontos bei Bing Ads ist in China nicht ohne Weiteres möglich – hier empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur oder einem lokalen Microsoft-Partner, der mit den Anforderungen und Richtlinien vertraut ist.
Werbeformate mit Vielfalt und Wirkung
Microsoft Advertising bietet eine breite Palette an Werbeformaten, die sich flexibel kombinieren lassen – je nach Zielsetzung:
Diese Formate können sowohl zur Markenbildung als auch zur gezielten Leadgenerierung eingesetzt werden – abgestimmt auf Ihre Zielgruppe und Ihre Customer Journey.
Fazit: Microsoft Advertising als strategischer Hebel im China-Marketing
Wer im chinesischen Markt erfolgreich sein möchte, braucht neue Wege abseits der bekannten Plattformen. Microsoft Advertising bietet genau das mit einem exklusiven Zugang zu hochwertigen Zielgruppen, einem technologiegestützten Werbeökosystem und einer beeindruckenden Kombination aus globaler Infrastruktur und lokaler Innovationskraft.
Für B2B-Unternehmen bietet sich damit die Gelegenheit, ihr digitales Wachstum in China auf ein neues Niveau zu heben – datengetrieben, effizient und zukunftssicher.
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