Seit Anfang Juni 2013 bewirbt Yandex auf seiner Beta-Seite (http://beta.yandex.com) mit einem Werbevideo seine neuen SERPS – Erweiterungen, die Yandex.Islands. In dem Video wird über eine revolutionäre Erfindung berichtet, die die ganze Internutzung verändern soll.
Warum sind die Inseln revolutionär?
Ziel der Inseln ist, den Weg zwischen Problemstellung (Suche) und Problemlösung (Suchergebnis / Website) abzukürzen.
Yandex möchte so den Webmastern eine Lösung anbieten, mit der sie die Möglichkeit haben, sich in den Suchergebnissen sichtbarer darzustellen. Der Snippet ist noch dazu ein sehr praktisches Conversionoptimierungselement, weil die User schon in den SERPs ihre „Wünsche“ (Problemstellung) eingeben können, und direkt nach dem Anklicken des Versenden-Buttons auf eine Seite kommen, auf der sie ihre Handlung einfach nur abschließen müssen.
Beispiel Flug – Check-in
Nehmen wir an, dass man sich bei einer Fluggesellschaft einchecken muss (Problemstellung). Es genügt die Suche nach der Fluggesellschaft und sofort nach dem Eintippen des Suchbegriffes erscheint das Check-in Formular, welches man nur noch ausfüllen muss. Nach dem Anklicken des Check-in Buttons wird man auf die Sitzplatzauswahl- bzw. Bestätigungsseite weitergeleitet, ohne vorher auf die Website der Fluggesellschaft kommen zu müssen (Problemlösung). So spart man Zeit und Nerven, vor allem für den Kunden.
Anwendungsmöglichkeiten
Bei anderen Anwendungsmöglichkeiten, wie bei Buchungen, Registrierungen oder bei (Meta) – Suchen kommt man direkt auf die Listing- bzw. Zahlungspage. Auf diese Art und Weise lässt sich der Conversionpfad auf das Wesentliche abkürzen und der User kann nur in den SERPs aussteigen, womit die Bounce-Rate einer Website Verbessert werden kann.
Implementierung
Die Implementierung der Yandex.Inseln ist kostenlos, man benötigt dafür nur drei Punkte:
- Yandex Konto (~ Google Konto)
- 200 TIC (~ entspricht in etwa dem Google PR)
- Eine .xml Datei mit allen Daten, mit denen der Snippet arbeiten soll
Nach Implementierung des „Yandex.Webmaster“ Tools erfährt man sofort den TIC-Wert (engl.: Thematic Citation Index) seiner Webseite. Der TIC-Wert ist sowas Ähnliches wie Google´s PageRank ehemels war: der zeigt den durch ca. 750 Faktoren bewerteten Wert einer Website. (Diesen Wert kann man nur über Yandex.Webmaster ermitteln bzw. mit einem sehr alten Tool, mit dem TICYAN Tool aus dem Jahr 2005 von der Firma Softholm)
Sobald man die 200 TIC´s erreicht hat, bekommt man die Möglichkeit im Yandex.Webmaster die Snippets zu gestalten: man hat alle Freiheiten, wie und wofür man sie nutzt. Die Daten für die Inseln müssen mittels eines XML Markups (weitere Informationen: schema.org) über das Webmaster Tool für Yandex übermittelt werden.
Nach der Implementierung kann das Nutzerverhalten, analog zum Google Analytics, über das Tool Yandex Metrica beobachtet und ggf. optimiert werden.
Fazit
Yandex hat eines bereits bei der Veröffentlichung festgelegt: spezielle Themen, wie Erotik oder Gewalt, können nicht mit den Snippets versehen werden. Die Entwickler der Inseln möchten damit die Qualität der Suchergebnissen gewährleisten, welche jeden Tag, zur Verbesserung der SERPs, upgedated werden.
Das Ziel der russischen Suchmaschine ist, die User und Webmaster mit nicht kommerziellen Inhalten auf Yandex zu locken. Dieses Taktik scheint ganz erfolgreich zu sein: in der Türkei werden sie immer stärker, Google muss mittlerweile mit Yandex als einem großen Marktteilnehmer rechnen.
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Yandex ist eine Suchmaschine, die neben Russland auch stark in der Türkei genutzt wird. Gerne beraten wir Sie, wie Sie neue Features wie den Yandex.Islands zur Lead- und Salesgenerierung nutzen und somit einen Wettbewerbsvorteil erzielen können.
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