eviom ist jetzt offizieller Partner von Douyin (TikTok)

Douyin ist Chinas führende Plattform für Kurzvideos und setzt sich dafür ein, dass Menschen jeder Altersklasse ihre Ideen durch kreative Videoaufnahmen festhalten und verbreiten können. Hierzulande ist die internationale Version der App unter dem Namen “TikTok” bekannt. Doch was viele nicht wissen: Beide Apps gehören zu dem Pekinger Internetunternehmen ByteDance. Im September 2016 wurde Douyin auf dem chinesischen Markt eingeführt und hatte große Erfolge im Reich der Mitte gefeiert. Im darauffolgenden Jahr wurde die App unter dem Namen TikTok auch für Märkte außerhalb Chinas eingeführt. Obwohl beide Apps ähnliche Funktionen basierend auf einer Software verwenden, handelt es sich hier um zwei verschiedene Apps, die unterschiedlichen Rahmenbedingungen unterliegen. Während TikTok weltweit im App Store oder Google Play Store erhältlich ist, unterliegt die chinesische Appversion chinesischen Zensurbeschränkungen und ist ausschließlich im chinesischen Sprachraum erhältlich.  

Bedeutung von Douyin auf dem chinesischen Markt 

Auf keinem Markt der Welt fluktuieren digitale Apps so stark wie auf dem chinesischen Markt. Während vor ein paar Jahren Kuaishou noch eine der beliebtesten Kurzvideo Apps in China war, hat Douyin diese mittlerweile längst eingeholt. Mit mehr als 600 Millionen monatlichen Nutzern (Stand: August 2020) gehört Douyin mittlerweile zu den wichtigsten Social Media Plattformen in China. Um die Dimensionen von chinesischen Social Media Apps und den Influencer Markt zu verstehen, haben wir hier einige wichtige KPIs zusammengefasst:  

  1.  Über 22 Millionen Nutzer haben in den letzten 12 Monaten ein Ertragsvolumen von 41,7 Milliarden RMB (ca. 5,3 Milliarden EURO) generiert  
  2. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer beträgt 76 Minuten. 
  3. Der Unternehmenswert von ByteDance bewegt sich auf USD75 Milliarden hin. 

Kelly Zhang (ByteDance CEO) teilte mit, dass im nächsten Jahr 10 Milliarden RMB investiert werden sollen, um die Services der App kontinuierlich zu verbessern und mehr Reichweite zu schaffen.  

Douyin Marketing

Chancen für Unternehmen auf Douyin 

Internationale Unternehmen haben die Möglichkeit ein Geschäftskonto auf der Kurzvideo App zu eröffnen. Diese zertifizierten “Homecourt”-Seiten bieten neben der Möglichkeit Videoinhalte bereitzustellen auch eine integrierte Marketingplattform an, die wichtige Daten zu Beiträgen und Followern angeben. Außerdem können Sie Werbung in verschiedenen Formaten ausspielen, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Douyin verwendet dabei ein interessantes Abrechnungsmodell, welches Ihre Werbekosten verringert, sobald Ihre Anzeige (Kurzvideo) eine gewisse Masse an Nutzern erreicht hat. Douyin möchte dadurch trendige Videos fördern und Unternehmen motivieren innovative und einzigartige Kurzvideos zu erstellen.   

Außerdem streut sich die Zielgruppe auf Douyin deutlich weiter als auf TikTok, denn 80% der Douyin-Nutzer sind zwischen 19 und 40 Jahren alt. Sprich, die Konsumentengruppe mit der größten Kaufkraft befindet sich täglich auf der Kurzvideo App. Verabschieden Sie sich von dem Gedanken, dass verspielte Kurzvideos mit verrückten Stickern und moderner Musik lediglich für die junge Zielgruppe der Gesellschaft interessant sind. Das bietet vor allem traditionellen Unternehmen die Möglichkeit durch neue Online Marketing Ansätze die Digitalisierung des Unternehmens voranzutreiben und die Vermarktung ihrer Produkte auf die Bedürfnisse des chinesischen Marktes anzupassen.  

Nils Horstmann, Geschäftsführer der eviom: „Wir freuen uns sehr über die Kooperation von eviom und Douyin, die zu den führendsten Social Media Plattformen in China zählt. Als offizieller Partner erweitern wir damit nicht nur unsere Produktpalette, sondern bieten unseren Kunden neue individuelle Lösungen für die Vermarktung auf dem chinesischen Markt an.  

Hauptfunktionen eines offiziellen Geschäftskontos auf Douyin 

Unternehmen mit einem offiziellen (verifizierten) Account auf Douyin, besitzen eine zertifizierte Homepage innerhalb der App. Dabei gibt es drei Hauptfunktionen:  

  1. Markenvideo: Sie können ein Imagevideo hochladen, welches automatisch abgespielt wird, sobald der Nutzer Ihre Seite besucht 
  2. Handlungsaufruf: Sie können Ihre offizielle Webseite verlinken oder sogar eigene In-App-Shops integrieren, um Nutzer direkt auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen.  
  3. Marken-Hashtags-Challenges: Hier können Sie Marken-Hashtag-Challenges erstellen und werden unter dem Hashtag gelistet, sodass Sie leichter von potentiellen Kunden gefunden werden können.  

Marken- und Produktwerbung innerhalb von Douyin 

Da Inhalte auf Douyin besonders kurz und unterhaltsam sind, verbringen die Nutzer eine ungewöhnlich lange Zeit auf der App. Das bietet gleichzeitig großartige Möglichkeiten für das Targeting, stellt jedoch auch eine Herausforderung an die Erstellung der Werbeinhalte dar. Es gibt viele verschiedene Werbeformate, darunter TopView, Brand Takeover, In-feed Ads, Hashtag Challenges und vieles mehr. Ganz gleich, ob Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen möchten oder den Umsatz steigern möchten. Wir können Ihnen dabei helfen, professionelle Werbekampagnen aufzusetzen oder passende Key-Opinion-Leader für die Vermarktung Ihrer Produkte zu finden.  

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eviom ist mit seinem deutsch-chinesischen Team sowohl in Deutschland als auch in China mit eigenen Büros vertreten und kann dadurch die Brücke zwischen den unterschiedlichen Kulturen und digitalen Landschaften bauen.

Wir sind sowohl für die strategische Beratung als auch für die operative Umsetzung Ihr erster Ansprechpartner für alle Online-Marketing-Themen um den chinesischen Markt.

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Nils
Nils Horstmann

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